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文学暑 ·文学存嚣 从 《消费社会》看 “消费社会” 向策 (四川大学文学与新闻学院，四川成都6100641 摘要 ：波德里亚的 《消费社会》一书是分析消费社会 的理论基 经退居到很次要 的位置了。作者在 《消费社会》中对消 费社会的特 础 ．他在书 中建立起 自己的消费社会 的理论大厦。他这一理论认 点做了详细的归纳和阐释。首先 ，看一下消费的社会逻辑 。它将一 为．消费者热爱商品的品牌和象征意义甚于商品的实用价值 。不 切变成商品，消 费社会 的逻辑根本不是那种把财富和服务 的使用 能简单看成是个人爱慕虚荣的行为 ．而是一种 以社会 心理 为基 础 价值 占为己有 的逻辑 ，而是生产与驾驭社会符号的逻辑 。因而 ，消 的整体的系统行为 ．这种 系统行 为正在 影响到我们今 天生活着的 费社会 中的消费行为就是一种符号操控的社会行为。作为建立在 社会 的各个方面。并且互为 因果 ，将消费社会的优点与弊端表现 一 个符码基础上 的明确意义 的交流过程 ．消费成 为一种交流体 得越来越 明显 。本文对此书中的理论观点略作分析 。探讨消费社 系 ．是语言的等同物 ，所以应该取结构分析的方法进行探讨 。理解 会 的成因及其特点．并简要归纳消费社会对我 国当今社会 的文化 消费社会 ，需要弄清楚人、商品与符号三者之间的关系，传统的消 生活和文学的变化发展起到 了什么样 的作用。 费活动在于人们对商品物质上 的消耗 ，而现在对于物质的消耗 已 关键词 ：《消费社会》；波德里亚；符号；消费；商品 经无足轻重 ．直接指 向对符号的 占有 。对于物 的消耗 已经居次要 中图分类号 ：1206 文献标识码 ：A 地位 。例如 ，人们花大价钱买奢侈 品的手表 、皮包等 ，其出发点并 文章编号 ：1673—2l11(2010)l0—0o8l一02 不在于仅仅满足 自己的生活需要 ，实际上是要买那些奢侈品包装 上大大的logo，在对 品牌 的膜拜中得到心理上的 自我满足 。人们 “消费社会 ”是一个复杂 的经济学 、社会学 的概念 ，对消费社 在这种特殊 的消 费活动 中，寻求 自己的身份认 同和个性差异。被 会这一概念的定义多样而开放 ，本文仅从让 ·波德里亚 (JeanBau— 消 费的就不是物品的物质性 ，而是它们与普通 同类的差异性 。 drilhard，1929—2007)的 《消费社会》(LaSoci6t6deConsommation) 接下来 ，我们看看消费社会 的特点。 一 书出发 ，来简要分析消费社会的成因、特点 、发展方 向及其在今 其一 ．如前文所述 ，消费不是对物品的消耗 ，而是对符号的 占 天对于人类文化和文学的影 响。 有 。符号什么意思?通俗 的定义就是人为的用来指定一定意义的 《消费社会》一书中提到的诸多理论现在已在很多学科成为 意 向，符号可 以是图形图像、文字组合 ，也不妨是声音信号、建筑 批判与分析消费社会的思想基础 。他并不是成长于典型 的知识家 造型 ．甚至可以是一种思想文化 、一个时事人物等等 。罗兰?巴特 庭 ．高中毕业后就与父母决裂独 自在异地求学工作。所以他的理 (RolandBarthes，1915—1980)指 出，符号分为能指和所指 ，由能指 论并不是继承与立足于传统的知识分子精英立场 ，而是从平民社 和所指构成 的符号实 际上在现实的使用 中只扮演着～个能指 的 会出发 ，使研 究深入到现代社会 的方方面面 ，其理论 明显是受到 角色 ．它通过一个第二级 的指意过程指 向了新的所指。他对语 言 了结构主义符号学 的影响 。在他提 出的这个理论 中，消费者不是 体系中的能指与所指 的研 究肇始于 费尔迪南?