构建低碳竞争平台，实现可持续的低碳营销.pdfVIP

第 11卷 第 9期 科 技 和 产 业 Vo1．11，No．9 2O11正 9月 ScienceTechnologyandIndustry Sep．， 2011 构建低碳竞争平台，实现可持续的低碳营销 刘 爽 (济 宁职业技术学院 经济管理系，山东 济宁 272037) 摘要 ：低碳经济时代 ，企业主动实施低碳营销是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码 。作为一个新生事物 ，企业 界在近两年的实践 中暴露 出种种误 区，威胁着低碳营销 的可持续发展 。其一 ：产品没有低碳的效用 。其二 ：低碳营销传 播活动与产品(品牌)核心价值偏离。其三 ：支离破碎 的低碳营销不成 系统 。为 了实现低碳营销 的可持续发展 ，企业应 当做好产品开发 、营销沟通和战略竞争三个关键平台的建设。 关键词 ：低碳 营销误 区 ；低碳服务机制 ；产品核 心价值 ；低碳标准 中图分类号 ：F274 文献标志码 ：A 文章编号 ：1671—1807(2011)09—0054—02 l 低碳营销的背景与内涵 低档营销 ，没有引起多少关注和赞叹。反倒是一些行 低碳经济是指在可持续发展理念指导下 ，通过技 业 ，大张旗鼓地利用低碳产 品的概念吸引消费者 ，获 术创新 、制度创新、产业转 型、新 能源开发等多种手 得了很高的 “低碳溢价”。比如近两年来家居建材行 段 ，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗 ，减少温 业出现了越来越多的 “低碳”产品。但是我国有关低 室气体排放 ，达到经济社会发展和生态环境保护双赢 碳建材产品还没有一套系统的产品标准 。标准尚未 的一种经济发展形态uj。 “低碳经济”从概念走 向现 出台，产品却先推出，这种滑稽的事情就这样发生着 。 实 ，对实体经济影响正在逐渐加大 ，同时给人类带来 当低碳沦为企业 的营销噱头 ，低碳营销将变得不可持 的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方 续。有朝一 日，“伪低碳营销”真相大 白于市场 的，企 式 的革命。 业也必将吞下前期埋下的苦果。 低碳营销正是在环境保护形势 日益严峻的状况 2．2 务虚大于务实：低碳营销沟通活动与产 品 (品 和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的。低碳 营销背 牌)核心价值偏离 景下 ，企业围绕碳减排这个 中心 ，树立低碳价值观念 ， 低碳理念为企业的营销沟通活动提供了一个新 积极促进企业生产经营各个阶段 的碳减排 。低碳经 的热点题材。许许多多的企业在 向社会大众宣传低 济时代 ，企业主动实施低碳营销是企业在营销实践中 碳生活理念 的同时，提升 了公众对企业 的好感 。例 主动承担社会责任的积极反映 ，也是企业可以保持长 如 ，某企业发起 “低碳环保，畅想绿色”大型互动活动 ， 久竞争优势的一个重要筹码 。l2 现场教参与者种植盆栽植物 ，诠释低碳理念。同时 ， 2 企业实施低碳营销的误区 参与者可 以把心情文字写进微博 ，角逐优秀作品。再 低碳营销在我国出现是在 2009年末哥本哈根联 如 ，2010年夏季达沃斯论坛召开之际，某商业银行启 合 国气候变化大会后。作为一个新生事物 ，低碳营销 动 “无车 日”活动，全体员工停驶私家车。银行还向客 让我们耳 目一新 。企业界近两年的实践 ，也 同样暴露 户代表和周边社 区居民赠送了定制 的自行车。 出种种误区，威胁着低碳营销的可持续发展。 令人遗憾的是这些活动并不能将产品(品牌)价 2．1 以 “低碳”为噱头：