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地市报广告的增长点 ◎傅天好 覃 进 (三峡日报社 443o00) 摘【要】地市报的广告策划一定要具备全局眼光，突破行政 区域限制和传统观念的桎梏 ，把 重大事件营销作为地方党报的重要工作来研 究，作为新的广告增长点来开发，就可以与其他市 场类报纸不在一个层面上竞争，拉开竞争差距 ，提升竞争能力。 关【键词】地市报 广告 增长点 对于改革开放的中国来说．不仅 新的广告增长点来开发 ，就可 以与其 报》组织祝贺广告 ．很多企业表示认 仅是 中央媒体要走 出国门面向世界． 他市场类报纸不在一个层面上竞争 ， 同。一个小时组织工作 。第二天见报发 地方媒体也要走 出传统行政 区域 限 拉开竞争差距 ，提升竞争能力，新的广 布广告 30多万元。 制 ，立足于全 国，放眼于世界 ，以全新 告增长点就可 以得到深度挖掘 。 2008年是 中国改革开放 三十周 的思维来报道新 闻、营销媒体 。地方 年，《浙江 日报》、《深圳特区报》等从上 二、重大事件与地市报广告 媒体要不断改革创新 ．要具有全局眼 半年开始就推出系列主题策划 ，发布 策划的结合点 光 ．这是全球化时代对我们提出的新 了一系列主题鲜明的企业广告 ，《三峡 的要求。 国内外大事背后潜在的广告商 日报》也抓住这个重大时机精心策划 ， 机，地方媒体从什么方向进行挖掘 ，一 面向各县市、各重点行业连续推出了 一 、 地方媒体突破 区域限制 。 句话可以概括：国际化眼光 ，本土化操 “纪念改革开放三十年成就展示大型 带来广告增长点 作。也就是说，重大事件往往没有发 系列报道”，分教育 、民政、移民、招商 从国内外重大事件的广告营销案 生在本地 。但地方媒体的广告营销策 等多个主题进行 30年 的总体 回顾与 例来看 ，品牌广告营销，占居了媒体经 划一定要让它与本地挂上钩 。在这种 总结．从 6月开始推 出 ，使往年 的6、 营最大市场份额。通过代理制在大品 策划操作上 ，我国沿海 、南方发达地区 7、8月广告淡季成为发布旺季 。 牌广告中分一杯羹，是发达地区媒体 的媒体 国际化触角更灵敏 ，操作更成 — — 发生在外地、但与本地直接 经营最主要 的措施 。广告代理 已经有 熟 ，但 内地媒体也有操作市场和运行 产生联系的重大事件 ，找准这个结合 成熟的经验做法和操作规定 。这里重 空间。 点．可 以进行营销策划 。 点研究分析区域性品牌和中小广告客 结合国内部分媒体和 《三峡 日报》 有些发生在外地的事件其重要性 户．在与媒体互动中的广告投放增长 运行实践情况 ，地方媒体开展重大事 影响不到全国、全球 ，但却与本地有着 因素 。及地市报在重大事件发生时广 件营销策划主要有 以下四种结合点 ： 直接 的联系 。如果把握得当，主动 出 告营销 的对策 。 — — 影响全球、全国的重大事件， 击 ．这种事件也是地方媒体开发营销 地市报广告 经营困难 的核 心在 与本地直接联系不多 。但能激发广大 策划 的 良好时机 。 于：在有限的区域市场 内，广告商机相 民众 自豪、奋进 的民族情感 ，能增进