电视节目编排艺术论略.pdfVIP

第 33卷 第 5期 青海 师范大学学报 (哲学社会科学版) Vo1．33，NO．5 2011年 9月 journalofQinghaiNormalUniversity(Phi1osophyandSocialSciences) Sep．201l 电视节 目编排艺术论略 刘 敏 (西宁 电视 台 总编室 ，青海 西宁 810000) 摘 要 ：电视节 目编排是频道运作体系中的重要部分，科学合理的节 目编排对于提高 电视 台的市场竞争力具有重 要作用 。本文从电视观众 、电视传媒 的特质及市场对 电视节 目编排 的影响因素进行 了分析 ，并 由此对 电视节 目提 出了相 应的编排策 略。 关键词 ：电视传媒；节 日编排 ；策略 中图分类号 ：G222．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：lOOO一51O2一(2011)05--0097—03 在电视媒体竞争 日益激烈的今天，“编排也能出效益”已 定结构层次在时间上进行纵向编排，什么节 目放在什么时候 不再是一句简单的说法 ，而是一个成本低 、见效快，直接提升 播出最合适 ，一方面要受时间直线性 的制约 ．每个节 目只能 频道竞争力的有效手段 ，是一 门统筹性很强的再创造工作 ， 占据时间之流 中的一段 ，而不 同的时段有着不 同的收视率 ； 更是一种媒体变局生态 中的整体竞争理念和频道运营攻 略 。 另一方面又受其他 电视频道节 目的制约，在 同一时段里 ．电 尤其是在地方 电视 台，对 电视节 目进行合理 、科学的编排是 视观众只能看到这个时间的一档节 目，而无法看到其他 电视 一 项重要 的课 题 。 频道安排的节 目。这一特 点决定 了电视节 目要想取得预期 一 、 电视节 目编排 的影 响因素 的宣传效果，在编排上就须考虑与其他 电视频道的竞争或避 1．电视观众 让，不能将节 目简单罗列、想和什么节 目一块播 出就和什么 电视观众是电视频道 的上帝 ，是节 目的最终受众 ，也是 节 目一块搔出．而必须讲究策略。 电视节 目价值 的重要体现 ，满足观众 需求是 电视传媒 的根本 3．市场对 电视节 目编排 的影 响 属性 。因此 电视节 目编排要 以观众 的收视变化来不断调整 今天的电视传媒 已不仅仅是节 目的单纯相加和简单组 节 目设置和时间安排 ，寻找频道 、节 目和 目标受重群 的结合 合 ，如何通过节 目编排来提升电视节 目的市场 占有份额至关 点，为此我们一定得先客观、细致地分析各类观众 的收视需 重要 。这里至少要注意两个 问题。企业在产 品投放 电视广 求 ，然后做 出对应 的合理编排。当然 ，不 同地 区之间、不 同的 告的行为上 ．越来越理性也越来越聪 明，他们对特定时段和 年龄与性别、不同的教育和文化背景、不 同的职业和生活方 特定节 目内容的要求越来越高，讲究相对少 的投入带来相对 式等都会带来观众心理诉求 上的差异 。因此不 同媒 体 、不 同 高 的产 出。这对 电视节 目编排是一个极大 的考验 。如何满足 内容针对不同时段 的设计就会成为 电视 内容实现传播效果 广告业 主们 日益膨胀 的利益诉求 ，首先 ，要 充 分考虑 广告及 最大化极其重要的因素 。 相关投资者在电视节 目中的位置，保障他们的利益。既要满 2．电视传媒 的特质 足广告业主膨胀 的利益诉求又不影 响 电视节 目的品质和 品 电视传媒特质对 电视节 目编排 的影 响。电视传媒不仅 位 ，这是 一个 很需要智 慧的考 量 。其次 ，市场份额 的提升要 仅是一个影像空间概念 ，也 是一个时 间的概念 。电视 以时 间