发现蓝海 共创双赢——浙江卫视《宫心计》编播营销策略.pdfVIP

发现蓝海 共创双赢 — — 浙江卫视 《宫心计》编播营销策略 十 0Ji) 捌 甜“ ” L一 制j帕靡 J 球 度趟 常规栏目——全面布控配合 薰 黧 23：5o的这 个 时 段 时 段 ，官心 计 的屋 高 收 - … ● … _ … … _ … _ L■● 视 奉 这 到 l3％ ，位列 簿 全国卫视同 、 时段第一。 由于世 的转播时间表．大概有~92：的比赛是在晚上7A半和凌晨2 界杯高昂的转播费用和央视垄断性的转播平台．造威 了省级 点，这期闻，晚间I 就有一个收视空当，对很多留在家里的 卫视在世界杯期间节 目犏捶的困墟，因此 ，断工}卫视准确地抓 女性观众而吉，正好收看 《宫．计》。” 住世界杯期间 “男人独 占电视”窖易造成家庭矛盾的收视困 局．将世界杯期同节 目收视的主打人群锁定在 对足球不太关 注的女性观众身上。不但有效地抓住了目标人群，更借此契机 将 “浙江卫视 ·中国蓝”的晶牌形象深入人心。 伴随着电视剧的播出，浙江卫规掀起了立体比的宣传造势． 浙江卫视的品牌牲广 “计谋”主要体现在：将 《宫心计》 在电视剧播出的三周时间里，热点频出，话鹿不断，每周都有不 的官网平台整台到浙江广 电集团的新蓝网主页上，将分集宣 周的宣恃重点和侧重。 传片花链接到新蓝网．增加了受众黏台度i其次，在 富《心计) 第一周的宣传攻势集中在 “《宫心计》接捧 (--国》通战世 首播庆典 E．浙江卫视以 “中国蓝”艺 人大面积参与主持、表 界杯”、“浙江卫视抢剧风渡”、“抄袭 《大长今》”等热门话题； 演、互动环节，实际上是借 TVB明星宣传 “中国篮”艺人；在对 而此后一周 《宫 0计》的宣传攻势聚焦于两个焦点．一是该剧的 外接受采访中。浙{工卫视总监曼陈安总是将 宫《心甘)的主硫 主题思想是否健康． 第三周的宣 意识形志与 “中国蓝”的舆论导向主旨相联 系．借 《宫心计) 传攻势集中于大结局的解读．媒体有一个很具有创新性的比喻， 的八气．使 “中国蓝”品牌不断地出现在平面蹀体和网络媒体 将刘三好比喻为女版 许“三多”。 上 浙江卫视报据 《宫￡计》的独特内窖将该剧的宣传策略紧紧 而最让浙江卫视感到高兴的是． 《宫心计》自播出之 日 围绕在时下流行的 “职场生存”上．并在该话翘上大做文章。利用 起．连续4周超过收税排