女博士的网络媒介形象分析.pdfVIP

■李璐瑶 【摘要】从上世纪九十年代末期开始，社会上对于女博士的关注度开始上升。 然而在网络媒体建构的话语中，“扭曲化”、“妖魔化”的报道使女博士这一社会角 色处于一个受人关注又在一定程度上遭人排斥的尴尬境遇。本文拟从网络媒体对 女博士媒介形象构建的特点出发，分析 网络媒体对女博士媒介形象扭曲的原因和 影响，探究现阶段重构女博士网络媒介形象的重要性和策略。 【关键词】女博士 网络媒体 媒介形象 重构 在新媒体时代，网络媒体以传播速度 纪以来，对女博士的调侃和讽刺更是变本 中的个体行为来引起受众的关注，而受众 快、传播覆盖面广、传播信息及时、受众互 加厉 ，这一现象与网络的普及联系密切。 对此也投入了极大的热情，于是对女博士 动性高的优势，保持着强劲的发展势头 ， 众所周知，互联网从上世纪九十年代末期 这些话题的炒作不仅局限于传播者，受众 但是也充斥着大量片面、虚假、缺乏公信 开始在我国普及 ，并且越来越深地影响人 也充当了所谓的结论的验证者；其次，女 力的报道，并且使一些群体的真实形象与 们的生活。以前，以电视、报纸为主的传统 博士的网络媒介形象是以男权社会为价 网络构建的媒介形象相去甚远。女博士这 媒体对特定信息的传播方面影响较小，再 值观进行建构的产物，男权社会对高学历 一 群体 自上世纪九十年代末开始受到网 加上区域和兴趣点的隔阂 ，女博士尚没有 女性的偏见和本能排斥，是女博士群体形 络媒体的关注，并主要以负面性形象出 成为被社会媒体关注的对象。自从互联网 象受损的现实基础和舆论前提。 现 。 普及以来，互联网利用传播快、传播面广 二、网络媒体对女博士媒介形象扭曲 本文选取的样本是google搜索结果 的特点，加之以传统媒体的跟风，女博士 的原因 中关于 “女博士”的相关新闻和报道。为 被一股无形的力量推上了受关注的顶峰。 l、商业利益的刺激 了力图展现网络媒体所构建的女博士形 2、内容特点 我国实行传媒产业化、集 团化 以来 ， 象，本文以1990年 _2O11年这一时间段 网络媒体对女博士媒介形象的构建 媒体与媒体之间的竞争、传统媒体与新媒 中的31300个搜索结果为样本进行抽取 ， 主要集中在婚嫁 、就业、相貌 、性格、自杀 体之间的竞争 日益强烈。在市场分配信息 并对其分类，共分为四大类：1、女博士婚 等几方面的内容。一方面，网络新闻过度 的规则下，媒体尽量挖掘成本低、传播性 姻 ；2、女博士就业|；3、女博士与 “性”；4、 关注女博士的负面话题并加以炒作 ，很少 强、传播效果大的信息。这种对利益最大 女博士与 “自杀”事件。 关注她们的学历成果 、科研成就以及辛勤 化的追求，使部分网络媒体把报道的真实 一 、 网络媒体对女博士媒介形象构建 劳动；另一方面，网络媒体对女博士的关 性与全面性抛于脑后0 的特点 注倾向于以偏概全，善于用个别人的婚嫁 2、网络媒体的新特点 通过对样本进行抽取和总结发现，网络 遭遇和性格缺陷诠释整个群体的婚嫁现 网络媒体的特点之一是受众参与性 媒体对女博士媒介形象的构建主要具有 状和性格。 高，这使得传播者和受传者的界限逐渐模 以下特点： 3、角度特点 糊。在网络这片汪洋大海中，每个人都可 1、时间特点 在网络媒介形象构建的话语中，首 以充当信息的传播者。而作为非职业的媒 从上世纪九十年代末期开始，媒体对