做构建和谐社会的推进者——从策划社会活动谈媒体与“大爱镇江”城市品牌建设.pdf

镇江社会科学2O08年第 4、5期 从策划社会活动谈媒体与 “大爱镇江”城市品牌建设 口 杨 咏 新 闻媒体是构建和谐社会 的 律师志愿 团活动 、社会妈妈活动 、 生的社会效果放在首位。 一 支重要力量 ，如何发挥媒体 自身 “寻找恩师大行动 ”、“爱到 中秋分 当然 ．在强调社会责任和舆论 的优势 ，把握社情 民意 ，弘扬社会 外浓”、“助老圆梦”等一系列社会 导向的同时，也需要研究媒体如何 正气 。引导社会热点，从而协调各 活动 ，引起了很好 的社会反响。这 突破 自我 ，怎样发挥 自身独特 的作 方关系 。化解社会矛盾 ，促进社会 些社会活动 的成功开展 。给予我们 用?我们的答案是 ，策划和组织行 和谐 ，是当前许多媒体正在着力破 的最大启示就在于 ：我们应该主动 之有效的社会活动 ，并在活动 中关 解 的课题 。回顾近年来 的新 闻实 作为 ，这源 自于媒体 的社会责任 ； 注社会现实 ，倾 听百姓心声 ，了解 践，我们的体会是，媒体应当在构 我们必须主动作为 ，这源 自于媒体 受众愿望，关心发生在他们身边的 建和谐社会中主动作为 ，不仅要报 的社会影响；我们能够主动作为 ， 热点、难点和疑点 问题 ．在 向读者 道社会生活 、反映社会生活 ，而且 这源 自于媒体的社会功能。 提供互动信息的同时，切实反映社 要参与社会生活 、干预社会生活 ， 会方方面面 的诉求 ，化解社会矛 其 中最主动 、最直接 、最有效 的途 盾，疏导社会心理，消解消极情绪， 径就是策划和组织社会活动 。并在 这对于构建社会主义和谐社会 、打 活动 中加强舆论引导 ，实现沟通协 造 “大爱镇江 ”城市品牌无疑具有 调 。同时为打造 “大爱镇江”的城市 重要的现实意义。 品牌 ，作出 自己的努力。 有 了这种 明晰 的指导思想 ． 近年来 ，《镇江 日报》围绕构建 “镇江 日报律师志愿团”的策划便 和谐社会 、打造 “大爱镇江”城市 品 应运而生 ．让律师为广大读者提供 牌这一主题 ，策划开展 了镇江 日报 更准确 、更直接的法律服务 ，并将 34 镇江社会科学 2O08年第4、5期 这些法律服务 的信息在报纸上及 神、一个品牌 。 “社会妈妈”活动的 的成功范例 。2006年 中秋节前夕， 时反映。近三年 ，镇“江 日报律师志 成功策划和运作，不仅使社会弱势 京江晚报刊发了捐献 “爱心月饼 ” 愿团”接待来访咨询者 2600多人 群体得到了救助 ，推动 了公益事业 的倡议书，镇江 日报社率先捐赠 了 次 ．为维护社会稳定 、钝化社会矛 的发展 ，而且为构建和谐社会 、打 价值 5000元的月饼 。此后报纸 以 盾 、促进社会和谐 ，起到了 “活血化 造 “大爱镇江 ”城市品牌提供 了强 连续生动的报道、有效的 “信息沟 瘀”的作用。 有力 的舆论支持和精神动力 。与此 通”，传达给大家全社会 的强烈反 同时，媒体也在活动 中进一步扩大 响，最终 l000多盒 、数百斤月饼及 会影孟响、主动0、j二x■--舔■体的社了自己的社会影响 ．树立 了良好 的 其他捐赠物 品分送给 了在镇高校 会影 公众形象 。 的贫困学生 、社区困难 的家庭 、重 。≈鹞