公益广告语中人称代词的认知心理.pdfVIP

维普资讯 2008年8月 重庆工商大学学报(社会科学版) 第25卷第4期 cialSciencesEdition) V0L25 NO．4 JoumalofChongqingTechnologyandBusinessUniversity(So — — — — 公益广告语中人称代词的认知心理 苏倩倩 (西北师范大学 外国语学院 兰州730070) [摘要]集中探讨了公益广告语中人称代词的认知心理，并分析了代词阶在公益广告语中 的运用，指出受众基于 自己的的知识框架，态度 ，价值观所形成的认知图式会对识解公益广告 人称代词时的认知心理产生深刻的影响。 [关键词]公益广告；人称代词；认知心理；代词阶 [中图分类号]F712．80 [文献标识码]A [文章编号]1672-0598(2008)04—0130-03 语言学家传统上将代词系统按照人称、数和性别来进行分 第一人称的使用可以起到求得认同的效果。公益广告一般会 类。但通过对人们在特定语境中代词的使用情况的考察发现，代 利用这一点弓I导受众产生强烈的熟悉感和亲切感，将受众带人一 词的使用远不只是语法范畴性的。代词的选择反映着说话人的个 种情境认同的氛围。例如： 性特征、情感信念、价值观等因素，公益广告语中代词的使用情况 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物 更能反映出这一特征。本文通过大量的语料来分析情感诉求，人 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌 际意义等因素对公益广告语中人称代词选用的具体影响。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱) 一 、 公益广告语认知心理 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀 周彦每，刘世理(2007)用概念理论和基于模型的语用推理理 看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安 论来解释公益广告语进行的话语理解和生成在内的语言运用认知 宁转瞬即逝呢 机制，指出广告受众在释义公益广告语过程中，需要利用语义特征 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 进行语用推理，最终获得公益广告所需要的语用效果。VanDijk指 让血液把我们的心连接在一起 出，短期记忆负责处理语篇产生、理解的即时过程，并即时产生语 体育是我们永恒的追求．体彩是我们永远的朋友 篇内容和语境的心理模式，而这些心理模式的产生是存储于长时 保护动物就是保护我们的同类 记忆中的社会信息作用的结果。社会记忆作为长时记忆的一部 在以上的公益广告语中，频繁出现了第一人称 “我”和 “我 分，在很大程度上贡献于“图式”的形成。而认知中的体验认知又 们”。公益广告中运用第一人称进行自我转述是基于引导受众产 在很大程度上影响着社会记忆的形成。所以公益广告语的认知心