从“网事”版面的兴起看报网融合的探索与发展.pdfVIP

业务研究 NE~kW／3绣鞋8 悲 《 从 “网事版面的兴起看报网融合的探索与发展 口王晓英 【摘 要 】本文从分析报网融合的背景入手，梳理了我国纸媒 “网事”版面的兴起与发展道路，总结出目前 网事”版面存在的问题与局限，最终落脚到如何在报网融合的理念下探索纸媒的新发展。 【关键词 】网事；报网融合；传媒理念；探索与发展 一 、 报网融合的背景分析 的媒介合作与资源整合 ，正在 以各种 道时事热点，文风犀利，监督性报道较 1．网络的极速普及是报纸 “网事” 各样 的形式进行 ，并不断创新 。其中 多，如 《南方都市报 》的 “网眼”；偏 版兴起的外部原因 最明显 、最直接的表现是 “网事”版 重选题趣味性 ，强调轻松可读，如 《扬 截至2010年6月，我国网民数已达 面 的开通 。2005年开始 ，广州地 区 子晚报 》的 “网罗天下”；注重本土 4．2亿。4．2亿网民构成的网络社区使中 的三家都市类报纸 《新快报 》、 《信 阅读，关注网络最新动态，兼顾新闻性 国开始进入 “传媒聚光灯和大众麦克 息时报 》、 《南方都市报 》率先开设 可读性，如 《新闻晨报 》的 “互动 网 风”时代，特别是在一些公共事件的直 了 “网事”版面，对接虚拟与现实世 事”等。尤为引人关注的是 ，新华社推 接推动下，我国的媒体格局和传播形态 界，关注网络热点，吸引年轻读者。 出的以互联网内容为报道对象的多媒体 发生了重大变化。互联网对传统媒体造 其后短短几年 ，众多纸媒纷纷开辟 栏 目 《中国网事》，整合 了文字、图 成的冲击毋庸置疑，报纸读者被网络迅 “网事”版面，据不完全统计 ，目前国 片、视频、互联网等多媒体形式 ，对网 速分流，已成为不争的事实。 内设立报网互动版面的报纸至少三五十 络重大事件 、热点话题、舆情动向、发 2．报纸版面内容创新的需要是内部 家 。其 中， 《南方都市报 》的 “网 展趋势等进行跟踪采访，不乏记者独立 原 因 眼”、 《新快报 》的 “热辣网事 ”、 的调查和分析，为国家级主流媒体深度 近年来 ，整个中国社会正处于转型 《新闻晨报》的 “互动网事”、 《扬子 介入报网互动、报网互动向媒介融合推 期 ，报业环境也发生着显著性的变化。 晚报 》的 “网罗天下”等 ，受众关注度 进做出了重要的探索。 新媒体环境下，如何结合 自身的资源条 一 直较高，传播效果明显。 三、 “网事”版的局限和问题 件和市场状况开发合适的内容资源，实 笔者所在 的城市西安 ，三家都市 1．网事版在选材上过于媚俗化，加 现报纸内容的不断创新 ，强化 “内容供 报也相继推出了类似版面。2009年 ， 剧 了新 闻娱乐化 的倾 向 应商”的角色地位 ，增强总体实力和竞 《华商报 》推出 “YOU新 闻”版 ； 网络上的海量信息为网事版面提供 争能力 ，以便在Et趋激烈的竞争中突出 2010年 ， 《西安晚报》就势推出 “网 了丰富的资料，但由于部分网民对新闻或 重围，是每个报业企业都无法回避的现 事 ”版；2011年 ， 《三秦都市报 》也 信息的需求局限于低层次的煽情或庸俗， 实问题。 开设 《三秦e事堂》栏 目。三家都市报 使得网事版在选材上过于媚俗化 ，加剧 在这样的背景下 ，如何做出独具 都在做着报网互动的尝试。 了新闻娱乐化的倾向。致使新闻走向低俗 特色的内容，成了各大报社领导绞尽脑 从出版频率上看，大部分 “网事” 化、恶俗化的歧途，是学界公开认同的新 汁要解决的问题。 “网事”版，以其新 版面与读者见面频繁。 《扬子晚报》 闻娱乐化的最大弊端。在商业利益的驱动 颖、年轻化的版面风格受到报纸专业人 “网罗天下 ”基本每天一个版 ； 《新 下，过分追求娱乐化必然要导致庸俗化的 士和读者的厚爱。 “网事”版已成为国 闻晨报 》 “互动 网事”每周4个版 ； 倾向，在这种极度追求阅读率的前提下， 内各大报纸 、城市同质媒体间，争夺最 《南方都市报 》 “网