论新闻标题中时髦词的交际语境顺应.pdfVIP

第 3期 湖南人文科技学院学报 NO．3 2010年 5月 JournalofHunanInstituteofHumanities，ScienceandTechnology May．2010 论新闻标题中时髦词的交际语境顺应 杨 央 ，熊永红 (湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙410128) [摘 要]从Verschueren语言顺应论的视角来看，新闻标题 中时髦词的选择所体现的顺应主要是对交际语境的顺应， 这具体表现在顺应受众求新求奇的心理、顺应新闻报道者求精求简的心理、顺应社会文化和规约、顺应社会环境、顺应所 报道事件发生的时间和空间。从语用学的角度，以顺应论为理据，对新闻标题进行的研究较之以往从文体学和修辞学角 度对其进行的研究更具解释力。 [关键词】新闻标题；时髦词 ；顺应论；交际语境 [中图分类号】14030 [文献标识码】A [文章编号]1673—0712(2OLO)O3—0073—03 顺应论 由比利时语用学家 JefVerschueren于 1987年 的认知因素和情感因素，涉及交际者的心理状态，包括个 提出，并于1999年以专著的形式即 《语用学新解》(Under- 性、情感、观念、信仰、欲望、愿望、动机、意向等。语言充当 standingPragmatics)系统呈现…，这标志着该理论走 向成 着人们 日常生活交往中一个大脑与另一个大脑之间进行交 熟。顺应论强调以一种全新的视角考察语言的使用，试图 际的工具。在新闻报道中，这种交际就是新闻报道者和受 为语用学确定一个统一的研究框架。近年来，这一理论引 众之间的沟通 ，而在新闻标题中使用时髦词也主要是为了 起了中国语言界的广泛关注。以往对新闻标题的研究着重 顺应新闻报道者和受众的心理及满足二者的不同需求。 是对其语言特点和句法结构进行的研究 J，而结合语言学 (一)顺应受众求新求奇的心理 中的相关理论来研究新 闻标题 中时髦词 (voguewontor 从传播心理学角度来讲 ，传播者要想传播致效 ，就得把 buzzword) 的成果尚不多见。因此，笔者认为有必要对新 信息送进受众的心理系统。在每个受众头脑中，对媒体内 闻标题进行更深入、广泛的研究。 容处理、加工不仅有差异 ，而且无法观察到。因而，心理系 Verschueren认为，使用语言就是连续不断地选择语言 统是传播致效过程中的关键工序 j。鉴于此，在新闻标题 的过程，不管这种选择是有意识的，还是无意识 的，也不管 中运用时髦词能够在瞬间激起受众的强烈兴趣，满足受众 是出于语言内部的原因，还是语言外部的原因，这些选择可 喜好探究、求奇的心理。 以出现在语言形式的任何一个层面上，包括语音或音位的、 例 1 2007最震撼人心的 “史上最牛 ”事件(新华 形态的、句法的、词汇的、语义的层面 ]5 。语言使用者 网2007年 12月 11日http．／／uews．xinhuanet．com／pho— 之所以能在使用语言的过程中做出恰当的选择 ，是因为语 to／2007—12／11／content _ 7226122．htm ) 言具有变异性 (variability)、协商性 (negotibaility)和顺应性 史上最牛储户(《新文化报)2007年 12月29日) (adaptability)。语言使用过程中的语言选择必须与语境相 在例 1中，新闻报道者选择了 “史上最牛”这一时髦 适应。根据顺应论，“语境”是指语言交 际的环境，包括交 词。不难发现，这类时髦词一方面能够以其绝对化的口吻， 际语境 (心理世界、社交世界、物质世界以及语言使用者) 在最短的时间内引起受众的注意；另一方面这类时髦词凭 和语言语境 。新闻作为一种潜在的交际行为，其语言的 借其为广大受众所熟悉的优势，最大限度拉近了新闻报道 选择也是一个顺应语境的动态过程。新闻记者在新闻标题 者与受众的距离，从而更易产生巨大的社会