论我国媒介公信力的提高.pdfVIP

Science technologyview 2011年 8月第22期 科 技 视 界 高校科技 论我国媒介公信力的提高 金文涛 (山东工艺美术学院 山东 济南 250014) 摘【 要】我国媒介公信力缺失既有长期以来的社会因素影响，也有媒介 自身的原因。我国媒体将面临境外媒体的竞争，提 升媒介公信力对守卫我国的舆论阵地尤为必要。提升媒介公信力需要政府和主流媒体共同努力。 【关键词】媒介公信力；知情权；社会公器 改革开放以来，我国媒介发生了很大的变化，与此同时也 我国在媒介研究的方面起步较晚。没有完整的理论指导， 面临着一些不容乐观的事实：媒介公信力缺失。2003年 “非 加上我国长期以来在计划体制的影响下 。媒介竞争意识不 典”风波以后．人们开始重新关注媒介公信力问题。 强，对受众重视不够 ，根本不顾及群众需要什么样的信息，把 受众作为 “发射”信息的靶“子”。这样就造成了媒介报道和群 1 影响我国媒介公信力的因素分析 众的需求脱节。媒介为了宣传需要，信息传播的方式单一，内 媒介公信力 ，是媒介为公众信任的程度 ，是媒介在长期 容空洞，再加上媒介的社会责任意识不强，回避一些百姓关 发展过程中形成的在社会和受众中的信誉度 、权威性和影响 心的问题，百姓对媒介渐渐的失去了信任。 力 ，它是媒介赖以生存和发展的基础，也是现代媒介必备的 1．4 媒介监督机制不健全 最有价值的内在品质。造成我国媒介公信力缺失的原因是多 在我 国，长期以来缺乏对媒体的监督机制 ，于是有些媒 方面的，但主要照因有下面几点： 体忘记了自己的职业道德操守，大搞有偿新闻，新闻寻阻、虚 1．1政府信息公开不够 假报道，等等，媒体不仅没有起到舆论监督的作用，而且也败 媒介的社会控制理论认为，“知情权”是公众的基本权 坏了媒介的声誉，破坏了媒介的公信力。 利。 “知情权”有两种含义：一是媒介有从政府处获取各种公 2 重塑我国媒介公信力的必要性 共信息的权利：二是大众有从政府处获知各种公共信息的权 利。I1_为权威信息的掌握者和控制者 ，政府拥有大量的信息， 在 目前改革开放不断深入发展的新形势下，重塑我国媒 但是长期以来，由于政府信息不够公开以及政府以不 应当产 介公信力是非常有必要的： 生 “负面影响”为由干预和管制新闻等原因，媒介养成了一种 2．1 媒体自身生存和发展的需要 “报喜不报忧”的片面报道 “习惯”，甚至在重大的新闻事实面 媒介公信力直接影响着媒体受众的多少、社会影响力的 前，媒介也要看政府的 “眼色”行事 ，媒介逐渐失去社会公器 高低、经济效益的大小等，说到底关系到媒体的生存与发展。 职能。在这种情况下公民的知情权和国家的公权产生了直接 公众希望媒体能真实地报道新闻，建立一个 自由平等的空间 的冲突，公众对媒介的信任度急剧下降，进而也影响了公众 来表达他们对社会公共事务的看法。在现代信息公开的社会 对政府的信任度。 环境下，公众对媒体提出了更高的要求 ，一旦要求得不到重 1．2 媒介腐败现象屡禁不止 视．他们就会弃该媒体而去，进而寻求其他的媒体。在当前 日 由于我国新闻体制不健全，新闻队伍参差不齐等原因，新 益激烈的竞争形势下，媒体一旦失去了受众的支持，它将面临 闻媒介腐败现象屡有发生。从山西省繁峙矿难报道中11个 难以生存的尴尬境地。 新闻