改造广播互动的三个维度.pdfVIP

盈垦 播 的 也是 播互 纵观每一次广播的飞跃 ，总结一点就是 “服务”，也就是受众本位的 代受众的参与意识越来越强，这是 实现。传统上对受众本位的理解主要是 “内容为王”，但是在网络融合时 广播互动的一次发展机遇。 代，受众的行为和心态发生了变化，受众本位理念应该与变化的受众同步， 互动既是一种形式，也是一种 广播应当找到一个切合点，以寻求突破，这就是互动。 内容。广播业者要加强对听众互动 能力的开发，在广播接触率不断降 一 重提互动的必要性 低的今天，提升传播的针对性、有 媒体越发展 ，受众参与媒体的意识也就越强，手机 、博客、播客等 效性，培养听众忠诚度也是广播经 “自媒体”的出现 ，都是受众参与意识的一种体现。互动是广播与生俱来的 营的题中应有之义。 优势，伴随着技术的发展，听众由来信变为热线参与，短信、BBs和微博等 新的参与方式与广播嫁接，更是极大拓展了广播听众的参与空间。 二．改造广播互动的三个维 和网络相比，广播的受众参与满足程度会相对较高。这是因为网络参 度 与的门槛较低，海量的信息参与只是实现了受众的参与行为，但是受众不一 1．横向维度：变节 目互动为 定能得到网络 “意见领袖”的认可。而广播节 目中，主持人作为 “意见领 频率互动 袖”出现，留言内容是选择性播出，并且有交流感，受众的认同感和成就感 电台与听众的互动一般包括 得到增强。 两种，一种是以听众参与为主的互 但是广播的这一优势却没能得到极致发挥，面对新媒体 ，广播媒体大 动节 目，包括各电台的情感热线节 都选择了生硬的 “嫁接”，同样是互动 ，网络更快、门槛低、不受次数限 目、点歌节 目、益智游戏类节 目和 制，但是没有看到广播互动带给受众的满足感明显高网络一个层次。3G时 部分谈话节 目。比如北京交通电台 的 ((一路畅通》，它的成功经验就 在于 “短信横行成就了 ((一路畅 通》”。另一种是以听众参与为辅 的互动节 目，这类节 目一般情况下 存在于谈话节 目中，听众互动参与 居于次要和点缀的地位。 从整频率运作来看，目前各电 台的策略是 “20／80”法则 ，即抓 黄金时段、打造品牌节 目。对于互 动的观点也与之类似，也就是说除