图书策划与营销创新管见.pdfVIP

中国编辑 ZHONGGUOBIANg 2011．4 [摘要]文章从题材创新、呈现方式创新 、营销创新等角度 ，分别 阐述 了对 图书策划与营销创新的几点看法 ，为改 进编辑工作提供有益的参考 。 [关键词 ]图书 策划 营销 创新 [中图分类号]G23 [文献标识码 ]A 随着生活水平 的不断提高 ．人们 的精神追求 的层 指 ”的鲁迅战斗形象 的另一面的补充 。还经典 以原貌 ， 次和品位也不断攀升 ．表现之一就是对优质 图书的大 这应 当是传统经典类图书出版的一个重要价值取 向。 量需求 。但 是 ．在 市场 中真正创新性强 、令人耳 目一 ②化用传统经典的精髓再创作 。这里特别需要注意的 新 、让人立刻产生强烈 的兴趣 、不 忍释卷 的优质 图书 是化用经典 这不是仅仅简单地选取某个大家或某个 并不多 。图书创新难 。但并非不可能。本文试就 图书策 类 型作 品．重新进行顺序组合 ，也不是为 了 “创新 ”而 划与营销创新 问题谈几 点不成熟的看法 ．与编辑 同行 加上一些 “精美 的点评 ”、“戏说”，更不是断章取义地 探讨 摘取其 中的 “名言 、名句 ”进行汇编 。而是对传统经典 素材 的浓缩和升华 ，是思想 的升华 ，是表达形式 的创 一 、 创新出版题材 ．提升 图书内容品位 新 。如果不是这样 ，就会导致 市场上大量 同类 图书 的 1．善用传统经典 。传 承优 秀文化 重复或交叉 出现 ，浪费宝贵 的出版资源 ；也会有损传 传统经典承载着千百年累积 的人类智慧 ．对 当代 统经典 自身之美 。不但达 不到创新 的 目的．还会误导 文化建设具有重要作用 。出版这类题材 的图书 。要做 读者 ．破坏读者对传统经典的真实感受和审美体验 。 到既忠实经典原文 。又有所创新 。笔者认为 ，这类 图书 2．潜心研 究生活 。发掘 出版新 区 的出版可 以考虑两种完全不同的定位 ：① 以忠实于原 生活是 出版之源 ．图书 的 内容创新必须源 于生 文为主 旨．采用精美 的现代 图书装帧技术 。客观呈现 活 ，并且最终要高于生活 、指导生活 ：生活是五颜六色 传 统文化所具有 的深刻蕴涵 。既不放大 ，也不缩小 。例 的。图书 出版 自然也可 以是五彩缤纷 的。深入研究生 如广东教育 出版社 出版 的 《朝花夕拾》一书。该书通过 活 ，图书选题来源会有更 多 的新 空 间、新领域 。例如 ， 巧妙的封面设计 、优美 的插 图、合适 的开本 、恰 当的字 近年来 ，随着我 国的经济社会 的发展 。人们 的物质生 体字号选择 ．因而适合现代人 的阅读 口味 ．完美地再 活水平不断提高 ，精神追求也 日益旺盛和多样化 ．许 现 了鲁迅先生散文 的意趣无 限、娓娓道来 的风格 ．也 多家庭将很大一部分人力财力放在对未成年人 的培 是对 因如 匕首投枪 的杂文给人带来 的 “横眉冷对 千夫 养上 ，大量未成年人教育 图书也应运而生 在仔细研 56 图书 究 图书市场 时我们会发现 ．在这类 图书中普遍存在一 书多能 。此外 。国内有不少 图书馆 、协会 、学会 定期举 个错误 的认识 ：这类图书绝大多数是关于学 习文化知 办不 同类 型 的读书活动 。鼓励读者集思广益 ．动手创 识 的．似乎学 习文化知识就是未成年人教育 的全部 。 作图书 。这些 图书多数想象大胆 ，装帧奇特 。