城市化与创建城市品牌的思考.pdfVIP

第29卷 第2期 大庆师范学院学报 Vo1．29 N0．2 2009年 3月 J0URNALOFDAQINGNORMALUNIVERSrIY March．2oo9 城市化与创建城市品牌的思考 郑忠智，秦冬梅 (中国地质大学，北京 1Oo083) 摘 要：我国已步入城市化中期发展阶段，城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样， 城市也需要经营，需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识，在科学研 究的基础上做好城市品牌战略规划，确定城市品牌形象定位，并有效传播城市品牌理念及形象。 关键词：城市化；城市品牌；品牌定位 作者简介：郑忠智 (1963一)，男，黑龙江大庆人，中国地质大学博士研究生，主要从事资源产业经济信息化研究。 中图分类号：C9l2．81，F29 文献标识码：A 文章编号：1o06—2l65(2009)02一oo56—02 收稿 日期 ：20o8一O8—10 一 、 城市化催生了创建城市品牌的热潮 象 。近年来 ，在全 国各地兴起 了创建城市 品牌 的热 潮 ，大连 、上海 、青 岛等沿海发达城 市 品牌形象早 已 “城 市化最早 出现于欧洲和北美发达 国家 ，如 享 誉 国 内外 。现 在 ，一些 原来 按兵 不 动 的大城 市也 荷 兰 、英 国、比利 时和 冰岛等 国家 ，这些 国家城 市人 开始 有 所作 为 ，如成都 、哈尔滨 等 大 城市请来 专 家 口的 比例 已经 达 到 90％ 以上 。” 而 发展 中 国家 和 为 自己的城市形 象塑造 出谋 划策 。而 且 ，越来 越多 地 区的城 市化源于工业革命 的推动 。“自工业革命 的中小城 市利用 自己特有资源 ，努力打造独具特色 以来 ，世 界城 市化 的进程不断加快 ，城 市化平均水 的城 市 品牌 ，以提高 自己的知名度 ，如潍坊巧借风 平 已从 2O世 纪初 的 12％达 到 20世 纪末 的47％，经 筝为 自己扬名 ，石家庄宣称要建 “中国药都 ”，武汉 济发达 国家则达到 70％～90％。”口世界银行通 常 则 以 “光 谷 ”打造城 市品牌 。 用 城 镇 人 口占总人 口的 比例 来衡 量 城市化 的发展 水平 ，并规定 比例低 于30％为低水平城 市化 ，达 到 二、城市品牌的内涵与形成要素 30％ ～70％为 中等水平城 市化 ，高于 70％为高水 品牌是市场 营销学 的重要概念 ，是 品牌主体无 平城 市化 。据 以往经验 ，当一个 国家 的城市化水平 形资产 的浓缩 ，并 以特 定 的形象及所拥有 的个性化 超过 30％时 ，将进入加速城 市化 阶段 。 目前 ，我 国 “符号 ”或 “信息 ”来识别 。在 当代 意义上 ，品牌 的主 迎来 了历史上城市化发展 的最快时期 。“仅 199O一 体不仅仅是企业 的产 品或服务 ，还可 以包括城 市 、 2OO1年 问 ，全 国地 市 级 城 市 由 188个 增 加 到 269 个人 、文化 等 。 个 。人 口超过百万 的特大城市 由31个增加到41个 ， 城 市 品牌 的内涵是指城 市特有 资产在城市发 城 市总数达668座 ”。 2【我 国已有近一半 的人 口生 展进程 中所生成