从审美角度看电视广告中的色彩.pdfVIP

第5卷第1期 河南工业大学学报 (社会科学版) Vo1．5，No．1 2009年3月 JournalofHenanUniversityofTechnology(SocialScience) Mar．2009 文章编号：1673—1751(2009)01—0053—03 从审美角度看 电视广告 中的色彩 贾 岱 (中原工学院 新闻与传播学院，河南 郑州450000) 摘要：从审美角度分析了色彩在 电视广告中的运用及其功能，结合具体案例对电视广告的色彩 进行了分析，认为在设计制作 电视广告时应打 “色彩牌”。 关键词：电视广告；审美；广告色彩 中图分类号：G222．3 文献标识码 ：A 电视广告的审美其实就是指人们在观看和欣 1．2 独到的传达识别与象征作用 赏电视广告时感官所感受到的美的愉悦、美的享 由于色彩对应着不同的心理反应，也就具备 受。作为传情达意的手段，色彩在电视广告中具 不同的象征意义。成功的广告都利用色彩的情感 有很强的表现力和心理影响力。恰如其分的色彩 象征来影响人们的心理，设计独特的色彩来象征 组合，能诱发人们的审美感情，创造和烘托完美的 广告主题内容，能唤起受众的亲近感，从而达到广 境界，增添广告的美感。因此色彩的适当变换和 告的宣传效果。 有效的配合能唤起受众较强的审美愉悦感，同时 1．3 吸引受众对广告的注意力 也能够达到增强电视广告效果的要求。 吸引受众的注意力是广告商投放 电视广告最 根本的目的。色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多 l 色彩在 电视广告中的功能 彩的画面更具视觉冲击力，更能吸引人们的注意 电视广告色彩的悦 目、装饰性效果所造成的 力。调查表明，黑 白广告的注 目率为 46％ ，彩色 完美境界，能够给受众提供精神上的愉悦和享受， 广告的注 目率却能达到84．1％。彩色广告的悦 使人在欣赏的过程中得到美的感受，同时也更容 目性非常强，常常使人们能长时间地注 目广告，从 易达到广告的营销 目的。 而把广告所要传达的信息快捷、完整地传达给受 从某种意义上说广告艺术也属 “人类 ”学。 众，使受众难 以忘怀。 以人为主体的世界丰富多彩，色彩是一个内涵丰 1．4 强化广告中文字的宣传效果 富的主题，生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情 广告作品中的文字和语言是直接传达广告信 的相互交流以及对生活的追求等，都构成了色彩 息的，而色彩 比文字更能生动地表现出主题内容 生活中极为广泛的题材 。因此，大多数成功的广 的形象、质感和量感。色彩使形象产生真实感，促 告都应该善于挖掘色彩在人的心灵深处的影响， 使受众对广告产生信任感。 满足人们心灵深处的渴求与祈盼。 2 色彩在 电视广告中的具体运用 1．1 能对人的心理产生影响 色彩能影响人的情绪。广告作品中的有些色 2．1 苹果 IPOD 彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶 IPOD音乐播放器一系列广告片就成功地从 油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲，所以 色彩和构图的美学上考虑，完成了视觉画面形象 食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商 的美学化，让人眼前一亮，过 目难忘。 品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的，