广告语体的及物性分析——以护肤品广告为例.pdfVIP

第202190鸯年第63月期 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版) vo1．29No．3 JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SocialScienceEdition) 2010．6 广告语体的及物性分析 — — 以护肤品广告为例 梁 洁 (安徽师范大学外国语学院，安徽 芜湖 241000) 摘 要：及物性分析方法属于系统功能语法范围，它是一种比较实用有效的语篇分析方法。文 章运用这种方法分析几则全球知名化妆品牌旗下的女性护肤品广告，通过考察其及物 过程的选择和分布情况，来揭示其具有的文体特征，并分析其所使用的语言是如何打 动消费者，促成购买行为的。 关键词：广告语体；及物性分析；及物过程 中图分类号：H04 文献标识码：A 文章编号：1009—1750(2010)03—0088—04 (1) hnisplayingcricket． 一 、 引 言 (2)Thehuntersuddenlystopped．Hehearda 在现代社会中，广告可以说无处不在，无时不 nosieinthebushes． 在，它已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。 例 (1)中的动词play后面接有宾语cricket，因 人们的生活需要消费，作为消费者，就得购买商品， 此是及物动词，例 (2)中的动词stop后面没有跟宾 需要服务。广告作为推销商品与服务公益的一种 语，因此是不及物动词。但这种划分并不是绝对 手段，一刻也离不开语言，广告语言是广告的核心， 的，许多动词都有跨类现象：在一种上下文中是及 也是消费者认识商品必不可少的方式。出色的广 物动词，在另一种上下文中却是不及物动词。例如 告语言总是将准确、鲜明、生动的语言同广告受众 下面例(3)中smell是及物动词，而例(4)中的却是 的心理特征、消费偏好与文化知识成功地结合在一 不及物动词。 ’ 起，实现其劝说的功能，形成具有鲜明标致、独特风 (3)Thefi,hisfreshfromwater．Youd0n’thave 格的语言形式，从而构成新的语言体式，即广告文 tosmellit． 体语言。根据广告类型的不同，广告语言的文体特 (4)Themilkisgoingbad．Itsmells． 点也会有所不同。因此，以女性消费者为主要受众 可见，这种划分只体现了词汇在句中充当的语 的护肤品广告在其语言策略的选择上就与诸如电 法成分，也就是只是一种表达格式，而没有反映出 器类广告、食品类广告、医药类广告等存在着差异。 动词之间的语义差别。 ； 系统功能语法中的及物性分析方法是一种可操作