报业转型路径—户外传播布局与纸媒生存————户外媒体：在转型中“定好位”“布好局”——报业户外媒体发展的做法与经验.pdfVIP

报业转型路径——户外传播布局与纸媒生存 户外媒体●● 在转型中 “定好位’’ “布好局’’ 报业户外媒体发展的做法与经验 口 文／唐晓玲 2013年，中国报业市场风云变 幺]， 或电子阅报屏为主，延伸的有火车站机场 二、天然优势助推报业户外媒 寒冬、下坡、转型、互动等等词语，成为 媒体、LED显示屏、城市大牌、高速公路 体发展 与报业关联最多的形容词。 两旁的单立柱等。综合国内外市场动态， 如今，越来越多的报业媒体将户外 2014年开年，我国报业经营环比仍 今后户外媒体发展形式中，新技术应用将 党报阅报栏作为报业向户外媒体转型的首 延续2013年15—20％的下降速度，依然处 更加多元化，如：LED三面翻、面部识别 选 。这其中除户外党报阅报栏作为党报 阅 在艰难困苦之中。 技术、裸HE3D广告机和全息3D投影技术、 读延伸外，更多着眼于党报阅报栏具有其 然而 ，其中部分报业集团在户外媒 音频聚光灯技术、AR扩增实境技术。因 他商业户外媒体不可或缺的天然优势。 体方面的创新却成为报业发展新的增长点 此，今后的户外新媒体将出现超细分和大 1．以新闻载体为依托推动商业户 和支撑点，并逐渐发展成为报业集团这棵 众化，户外视频、户外LED等新形态将成主 外运营 大树上一个粗壮枝干，成为承接报业转型 流，需更具影响力的内容与形式。 户外党报 阅报栏是 以传播新闻兼顾 又一新出路。 2013年l2月，国家新闻出版广电总局 商业广告运营的媒介，它不同于普通户外 评选出了3O个建设示范项 目，并进行表 广告，在诞生之 日起就与报业紧密结合， 一 、 主管部 门重视 。建设态势 彰 ，以起到带动示范效应 ，推动此类媒体 党报户外媒体首先具有强烈的媒体屙眭， 良好 快速发展 。同时，同意成立中国报业协会 要以新闻载体为依托推动商业户外运营。 国家新闻出版广电总局作为主管部 户外媒体专业委员会，指导报业户外媒体 《河南 日报 》党报阅报栏在形式方 门，一直重视报业户外媒体的发展。2013 行业发展，营造有利的发展环境 ，积极协 面选择了媒体传播与广告传播兼顾的设计 年l0月一l1月，国家新 闻出版广电总硒对 调有关政策的落实执行，促进报业转型。 形式，即人眼审视之处，粘贴当天 《河南 全国22个省、自治区、直辖市，以及两 国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长王 日报》，起媒体传播作用，仰视则是商业 家中央出版报刊单位进行普查摸底 ，结果 国庆在成立大会上f；勺讲话中说，党报阅报 类广告宣传，起广告传播作用，同时也是 发现全国共有120家报社 、l0家新闻广电 栏不仅是党报舆论宣传}新阵地，更是党 党报阅报栏赢利点。为更好传播新闻信 出版单位、3家社会机构，已建电子阅报 报文化产业发展的一块新阵地，对于拉长 息，我们又将 《河南日报》党报阅报栏升 屏42555座 ，传统阅报栏30620座 ，共投 报业整体产业链，进一步壮大文化产业规 级为大河多媒体信息港。这就实现了从之 资约788亿元，还有很多报社采取多种投 模具有重要意义。 前单纯的纸质传播 ，升级为LED媒体视频 资方式，正在大批量地规划建设和改造升 传播、网络传播、广告视频传播 “三位一 级中。其中人民日报社、河南日报报业集 体”的传播新模式。 团、天津 日报报业集团等单位，建设数量