中美房地产广告对比研究批评话语分析视角.pdfVIP

中美房地产广告对比分析：批评话语分析视角 摘要 住房是人们的基本生活需要之一，作为房屋信息主要来源的房地产广告在报 纸上是很常见的。本研究在批评话语分析视角下，在中国和美国三家主流报纸各 抽取100篇房地产广告进行对比研究，以期帮助人们更好的理解房地产广告，了 解中美两国人的不同居住心理，以提高对房地产广告的批评性阅读能力。本研究 试图回答四个问题：1)中美房地产广告各自的语言特征是什么；2)中美房地产 广告是如何通过话语实践形成语篇的?3)中美房地产广告话语背后的意识形态是 什么?4)这些意识形态的成因是什么? 本研究以费尔克劳夫的三维模式为分析框架，从描写，解释和阐释三个维度 对中美房地产广告进行对比分析。在描写维度上，以韩礼德的三大纯理功能中概 念功能的及物性以及词汇分类为主要分析工具，描述广告的语言特点；在解释维 度上，以韩金龙对互文性的分类(细节互文，体裁互文和文化互文)为工具定量 定性对比分析房地产广告语篇的生成；最后在阐释维度上，从社会实践方面揭示 出中美两国房地产广告背后的意识形态并分析其成因。 本研究主要得出如下结论：在语言特征上，中美房地产广告都倾向于使用及 物性中的关系过程来介绍房地产的具体信息。不同之处在于，中国房地产广告常 用华丽词语，美国房地产广告常用朴实词语。在话语形成过程中，中国房地产广 告普遍使用体裁互文和文化互文来形成语篇并反映出意识形态，细节互文使用较 少；美国房地产广告有少量语篇使用体裁互文和文化互文，没有使用细节互文。 中国房地产广告反映的意识形态主要有：对地位身份的追求，对教育的重视以及 浓重的家庭观念：美国房地产广告反映的意识形态主要是对隐私性的重视。两者 共同反映出的意识形态是对优美的自然居住环境的推崇。以上这些意识形态差异 是中美两国不同文化在房地产广告上的具体体现。 关键词：中美房地产广告：批评话语分析；费尔克劳夫三维模型；意识形态 CoNTENT ABSTRACT………………………………………………………………………………………………………ii 摘要………………………………………………………………………………………．．iii I．istofThbles……………………………………………………………………………………………………．Vi One Introduction………………………………………………………………………………l Chapter 1．1 ofthe SignificanceStudy…………………………………………………………………………．1 1．2 ofthe MethodologyStudy．…．．．…．．．．．．．．．．．……．．．．．．．．．．．．．．’．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1．2．1Research Questions…………………………………………………………………………3 1．2．2ResearchMethods…………………………………：…………．………．…………．………．3 1．2．3ResearchData………………………………………………………………………………．．3 1．3Structureofthe Study………………………………………………………………………………4 TwoLiteratureReview………………………………………………………………………6 Chapter 2．1 StudiesonRealEstateAdvertisements………………………………………．．6 Linguistic 2．2CulturalStudiesonRealEstateAdvertisements．…………………………………………．8 2．3TranslationStudiesonRealEstateAdvertisements…………．………………．…………。8 2．4Critical onRealEstateAdvertisements．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．