网络团购的法律关系及规范化建议_李健锋.docVIP

2014 年 9 月 第 27 卷 第 3 期  山西省政法管理干部学院学报 Journal of Shanxi Politics and Law Institute for Administrators  Sept． ，2014 Vol． 27 No． 3  【热点聚焦】 网络团购的法律关系及规范化建议 李健锋 （ 天津市东丽区人民检察院，天津 300300）  〔摘  要〕 从“百团大战”到“千团大战”，近年来网络团购业务迅猛发展的同时，也产生了各式各样的纠纷。 由于法律法规规定的相对滞后，消费者的很多权益难以得到有效保障。应明确新理念，创设良好的制度环境，建立 健全监管，严格准入机制，制定行业自治规范，强化自律机制，以促进网络团购的规范化发展。 〔关键词〕 网络团购; 法律关系; 行业自治 〔中图分类号〕DF414 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1672 － 1500（ 2014） 03 － 0073 － 03  一、网络团购的概念及其界定 网络团购，起源于美国团购网站 Groupon，也称 团体采购，是近年来蓬勃发展的一种新兴电子商务 模式。对于“网络团购”，目前尚无绝对统一的定 义。可以参见中国电子商务研究中心的定义即： 通 过互联网渠道将有相同购买意向的消费者组织起 来，向厂商进行大宗购买的行为。可以说团购最核 心的优势体现在消费的便捷性和价格优势方面。根 据团购的人数和订购产品或服务的数量，消费者可 以得到其它模式下难以达到的优惠。具体来说，目 前的网络团购主要有如下三种方式： 第一种形式是消费者自发组织的网络团购模 式。在这种模式下，消费者主要利用 BBS 和一些社 交类网络通讯工具如 QQ 群，寻找同样具有相同购 买要求的消费者。这种不确定的消费者可以是认识 的，也可以是临时召集的以前并不认识的。这种自 发团购的特点是已经形成了一定的规模，在与商家 讨价还价的过程中，可以利用购买人数的优势从商 家那里拿到一个比较优惠的价格。从一定程度上 讲，这是网络团购的初级形态。 第二种形式是由商家自发组织的各种团购模  职业团购组织者利用网络将有意向购买同一产品的 消费者组织起来，向厂商或者总代理商进行大批量 购买，他们既不是消费者，也非销售者，而是为了帮 助消费者购买而提供服务的专业团购网站。其消费 方式很便捷，往往表现为在支付费用给网站以后，消 费者会在手机上收到一条优惠券的短信，消费者可 以直接拿着手机到商家那里去消费。总体来讲，这 种以网站作为中介的第三方团购的共性就是根据网 站自身的业务规模和市场需求进行团购主题的设 置，用注册会员的性质来进行消费交易。 二、网络团购的法律关系分析 不同形式的网络团购行为中参与主体的权利义 务不同，因此必须厘清其权利义务关系才能识别和 应对实践中出现的不同网络团购纠纷。目前关于网 络团购 主 体 的 法 律 关 系 主 要 有 如 下 几 种 不 同 的 观点： ( 一) 行纪行为 行纪合同，是指行纪人以自己的名义为委托人 从事交易，委托人支付报酬的合同。其具体内容是 行纪人以自己的名义为委托人进行交易，直接与第 三人发生合同关系，然后将交易的后果转移给委托 式 。这种模式很简单，就是由商家从被动购买转变 人。团购网站发布具体团购信息，然后以较低的价 成主动推销。利用“价格战”吸引消费者，从而增加 商品品牌知名度，打开市场。 第三种形式是 Groupon 模式的职业网络团购。 格从商家手里买进，再以相对较高的价格公布在网 站上，最终是以自己网站的名义发布信息。 结合合同法的规定和实际情况来看，两者的确  收稿日期： 2014 － 06 － 18 作者简介： 李健锋（ 1988 － ） ，男，河北沧州人，法律硕士，天津市东丽区人民检察院民事行政检察科干部。 73 山西省政法管理干部学院学报 是极其相似。但仔细深究合同法有关行纪行为的规 定，行纪人只能是经国家机关批准经营行纪业务的 商事主体，且必须在登记经营范围中明确写明行纪 的内容。这是一种长期的合作关系，然而我国大多 数团购网站都无法满足这一要求。所以把网络团购 主体的法律关系界定为行纪合同似乎稍有欠缺。 ( 二) 居间行为 居间合同是居间人向委托人报告订立合同的机 会或者提供订立合同媒介服务，委托人支付报酬的 合同。居间是一种非常古老的商业行为，是促进交 易，将具有买卖愿望的双方联系起来的中间角色，是 一种类似联系人的纽带角色。有人认为网络团购发 放一些商家折扣的信息，从而最终促成消费者与商 家直接订立买卖合同的关系，这是一种很典型的居 间行为。但是在我们实际网络团购的消费行为中， 消费者在整个交易过程中只和网站发生直接的关 系，无论是要约的发出还是价款的支付，对象都是网 站，只是在消费时，消费