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社科论坛 微信营销业务模式分析 张嘉懿 金镇 摘要：微信营销在企业营销发挥的作用备受瞩目。针对微信营销 （嘉兴学院商学院） 息会相互覆盖，与博客等平台相对比来看，公众平台就算 业务现状，对微信公众平台、微店、微信朋友圈及其竞争者进行了一 有点击率也很难保证读者的阅读质量。在宣传力度上来讲， 定研究，并对与微信营销有密切关系的微信支付进行了分析。 关键词：营销模式 微信营销 微信支付 宣传或者参加活动了解之后才关注的。相对于这点来看，微 时通讯的免费智能端应用程序。２０１３ 年，发布的新版公众 平台以及 ２０１４ 年发布的理财通，又称为微信版“余额宝”， 都为微信进军电子商务平台奠定了良好的基础。目前，微 2 微店的业务模式分析 营销业务。 1 微信公众平台的业务模式分析 淘宝店家同时使用微店，在微信上做生意。微店的功能很 是通过微信的公众平台，微信公众平台分为：服务号与订 阅号。 服务号主要是大型企业或者组织为用户提供线下服 务，进行资讯推送。由于微信对于公众平台的管理很严格， 为了严防垃圾信息的传播，所以对于公众平台的消息推送 有很严格的限制，公众服务号每月仅有 ５ 次机会向用户发 送推送消息，不过用户可以通过点击进入该服务号主界面 进行想要的信息查询、商品预定以及购买。 以七天酒店的公众平台“铂涛会”为例，用户可以通过 点击进入铂涛会的界面，分为三个模块，我”的个人信息 模块、微订房模块以及惠员区模块。通过进入不同模块可 以对自己的账户进行管理，也可以通过微信定位功能对附 近的七天就近进行预约订房，还可以查看酒店近期的优惠 活动等。大型的组织类似中国扶贫基金会也有类似公众账 号，通过该平台可以查询到捐助者所捐助的金额等，还可 以查询到基金会近期将会开展的活动，这在一定程度上使 得公益更加透明化、也更加大众化。 订阅号的参与者一般是个人或者媒体，订阅号会围绕 着同一主题进行消息推送。如闺蜜网 ｋｉｍｉｓｓ，英语四六级 淘宝的店家跟客户都相对稳定，多年来的发展，使淘宝拥 等。订阅号跟博客类似，都是进行信息宣传，但是相对来讲 更加专业化，因为背后通常会有小团队在共同经营，而且 由于主题专一，消息也更加为准确专业。订阅号每天可以 向订阅用户发送一条消息，将会在对方的订阅号文件夹中 显示。 1.2 公众平台竞争者分析 一切有访客，可以发表消 息并进行讨论的网络平台其实都是微信公众平台的潜在 竞争者，类似博客、豆瓣、微博等。与博客等相比，微信公众 平台显得更加专业，由于其背后组织或者企业的支持，公 众平台的开发背景相对稳定。同时，由于微信广大且稳定 的受众，通过公众平台推送的消息传播效果显著。但由于 微信对话的私密性，公众平台的宣传大多运用自媒体的宣 传模式，大多数企业仅通过公众平台进行线上服务及业务 宣传，赚口碑，从而吸引客户进行线下消费。更像是在一个 平台上进行低价的广告推广。这种自媒体的推广模式最不 利的地方是一旦关注的公众平台过多，不同平台发送的消 有了一大批“骨灰级”的店家和客户，但同时也是淘宝的弊 端，新店家入驻的门槛相对较高且开拓新的市场可能性很 低，新店开张若不进行大规模降价促销活动很难让大家认 识并认可。从这点来看，开发微店平台就显得势在必行，入 驻淘宝店铺相对较晚者和想开网店却无从下手的人都可 以通过微店的平台展示自己的商品。并且由于微信是朋友 的圈子，信誉有所保障。这种模式下的一传十、十传百是非 常有效的传播。 3 朋友圈营销模式分析 3.1 朋友圈营销模式分析 微信朋友圈是类似于 ＱＱ 空间的一种由熟人、半数人组成的小圈子。朋友圈具有发 布以及转发的功能。一个朋友在圈里发消息，另外一个朋 友进行转发，就实现了一个圈子到另一个圈子的跳转。微 信所有的用户都是朋友圈营销的受众。目前来看，朋友圈 营销大致可分为两种方式，一种是实体店家在朋友圈上新 图片，不需要广告费用的宣传。另外一种也是当下比较流 社科论坛 我国智慧医疗发展现状及问题分析 董华 刘太强 （青岛科技大学经管学院）  摘要：随着医疗问题的不断凸显，智慧医疗体系的建设越来越受  理、信息、社会和商业基础设施连接起来，并智能地响应智 到重视。本文对智慧医疗的产生背景、基本概念、技术架构和标准体 系、实践现状与国家政策等进行了介绍。分析了智慧医疗发展过程中 所面临的主要挑战与问题，包括：政府法律保障、关键技术突破、商业 模式、标准化、运营、知识培训和理念等，并提出了相应的发展建议。 关键词：智慧医疗 技术架构 标准体系 国家政策 2 智慧医疗的技术架构与标准体系 基础。长期以来，由于我国城市医疗资源分配机制不合理， 联网的智慧医疗技术体系架构。其中，应用层根据医疗健 来越复杂，医疗体系中结构性矛盾日趋突出，现有医疗模 康监测业务场景分为