微信自媒体的发展现状和应对策略_储靖伦.docVIP

新媒体聚焦 微信自媒体的发展现状和应对策略 储靖伦 [ 摘要 ] 微信公众平台曾凭借其精准到达的特性和用户的广泛性吸引了众多媒体人投身于微信自媒体的热潮， 但随着腾讯公司对微信公众平台监管力度的加大，微信自媒体的生存越来越艰难。本文旨在分析微信自媒体的发展 现状，进而探讨微信自媒体的应对策略和出路。 [ 关键词 ] 微信自媒体 ；发展历程 ；现状 ；应对策略  2011 年，微信问世，仅用两年的时间，就赢得了 3 亿用户，并且用户数量保持快速增长。许多媒体人看准 了微信公众平台精准的到达特性，纷纷试水微信自媒体。 一时间“罗辑思维”云科技”移动观察”鬼脚七”和“小 道消息”等公众账号如雨后春笋般出现。但随着公众账 号的增多，腾讯对微信平台监管日益严格，封号现象屡 屡发生。微信自媒体该如何突围而出？ 一、自媒体的相关概念 自媒体又称公民媒体，这一概念源自美国著名硅谷 IT 专栏作家丹 吉尔默于 2002 年对其“新闻媒体 3.0” 概念的进一步定义。2003 年 7 月，美国人谢因波曼和克 里斯威理斯对（自媒体）“We Media”下了一个十分严谨 的定义 “We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全 球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供 简言之，自媒体即公民用以发布自己亲眼所见、亲 耳所闻事件的载体。从最早的 MSN、ICQ，到论坛、博客、 微博、微信等，都是典型的自媒体平台。 去中心化是自媒体一个最大的特点，也是自媒体的 核心。自媒体时代，每个人都成了内容生产者，媒体主 体也由原来的传播机构转化为个体大众。丹 吉尔默曾 将其称为“草根新闻”，自媒体凭借其平民化、个性化、 低门槛、易操作的特点吸引了广大用户积极参与到信息 内容的生产中来，传统媒体中“沉默的大多数”也拥有 了自己的话语权。 二、微信自媒体的发展和现状分析 （一）发展历程 1. 公众平台问世，媒体人尝鲜微信自媒体 2011 年，腾讯公司推出了微信这一跨平台的通讯工 具，一年之后，一个名为公众平台，主要面向名人、政府、 媒体、企业等机构推出的合作推广业务的应用问世。微  信公众平台凭借其精准到达的特性和用户的广泛性，吸 引诸多媒体人从微博等其他平台迁移，在微信上做起了 自媒体。 2012 年年底，罗振宇放弃了央视《对话》《商务电视》 《经济与法》等节目制片人的职务，与申音合作，推出《罗 辑思维》这档知识型视频脱口秀节目，同时启动同名微 信公共账号，每天早晨推送一条 60 秒的语音，用户输入 关键词后便可获得图文并茂的推送文章。罗振宇以“死 磕自己，愉悦大家”的精神，用轻松的话语探讨严肃的 话题，仅仅经过 19 期，《罗辑思维》视频就在优酷上获 得累计超过 1000 万次的点击，并赢得了超过 10 万的微 信粉丝。 许多媒体人见状纷纷加入到微信自媒体运营队伍中。 “80 后”概念制造者程苓峰和《21 世纪经济报道》资深 记者曾航，分别开设了诸如“云科技”（2013 年 6 月更名 为“孕峰”）、“移动观察”之类的账号，一时间，仅是财 经媒体圈的账号就已达到 30 多个。此外“鬼脚七”和“小 道消息”一类的互联网产品经理和创业者也开设了自己 的公众平台账号。他们善于表达，以自己对行业的独特 见解和特有的写作风格，吸引了大批粉丝的持续围观。 2. 公众平台升级，订阅号折叠，微信自媒体信息传 播受威胁 腾讯于 2013 年 8 月 ，对微信公众平台进行升级， 将微信公众平台分成订阅号和服务号两种类型。订阅号 为用户提供信息和资讯，每天可以推送 1 条消息，信息 存放于订阅号文件夹中 ；服务号 1 个月内仅可以发送 1 条群发消息，用户将收到即时的消息提醒。由之前的每 天 3 条的消息推送变成每天 1 条甚至每月 1 条，微信自 媒体的信息传播量大打折扣。 2013 年 12 月 31 日， 腾 讯 公 司 推 出 微 信 5.0 for Windows Phone，并且兑现了之前的承诺 ：订阅账号折叠， 统一收藏在订阅目录内。 对于用户而言，订阅号的折叠避免了被订阅信息刷 新媒体聚焦  屏的烦恼，减少了不必要的打扰，并且查看订阅内容也 变得更加方便。但对公众账号来讲，则是一次不小的震动。 公众账号被置于二级菜单后，订阅者的开启次数明显下 降，有的公众账号即使推送到上百条也无人问津，这在 自媒体中形成了恐慌，微信自媒体信息传播受到了威胁。 3. 内容管理加强，诸多公众号被封，自媒体生存严 峻 哈佛大学的心理学教授斯坦利 米尔格兰姆的“六 度空间理论”是指每个人和任何一个陌生人之间所间隔 的人不会超过 5 个，而微信把这一理论发挥到了极致。 微信朋友圈都是由较为亲近的人组成，这样的一个闭环 状态赋予了微信强关系、强到达、强交互的特性。因微 信