定量内容分析法在中国大陆新闻传播研究中的运用——以2003—2012年CSSCI收录的新闻传播类来源期刊论文为例.pdfVIP

定量内容分析法在中国大陆 新闻传播研究中的运用 — — 以2003—2012年CSSCI收录的新闻传播类来源期刊论文为例 牵 明 内容提要 定量 内容分析法是新 闻传播学主要研究方法之一，本文在2003—2012年 CSSCI新闻传播类来源期刊 中，通过普查的方式，选取 以定量 内容分析法为主要研 究 方法的论文作为研 究对象，对近 10年 内国内新闻传播学研究领域对定量 内容分析法的 应用情况进行系统描述 ，并在此基础上分析可能存在 的问题，探讨可能的解决之道。 关键词 内容分析法 定量取向 新 闻传播研究 CSSCI来源期刊 1971年 ，多伊奇等人总结了 1900—1971年社会科学领域 的62项重大进展 ，内 容分 析 法 名 列 第 44 项 ，其 主 要 贡 献 者 有 拉 斯 韦 尔 (H．Lasswel1)、珀 尔 (I．deS．Poo1)、贝雷尔森 (B．Berelson)、斯通 (P．Stone)等人。…作为 2O世纪社会 科学重大进展的内容分析法 ，也是新闻传播学主要研究方法之一。内容分析法可分 为定性和定量两大取向，定性取 向起源很早，从广义上讲 ，对文本 的解读都可归为 内容分析的定性取向。内容分析的定量取向，则起源于2O世纪初 ，经过三四十年的 发展成长 ，在 2O世纪40年代末 2O世纪50年代初趋于成熟，2O世纪70年代后，随 着新技术革命 的到来 ，特别是近年来 网络新媒体 的兴起 ，定量 内容分析 的理论和方 法正不断得到改进和拓展 。 多伊奇等人所指的内容分析法，即内容分析法的定量取 向。定量内容分析法的 早期集大成者贝雷尔森认为，内容分析法是一种对显在的传播内容进行客观、系统 和定量描述的研究方法 。2贝雷尔森的定义将定量 内容分析局限于描述性研究，克里 彭多夫对贝氏定义进行了必要的补充，认为定量 内容分析不仅可以对资料进行描述 ， 而且可 以对资料及其背景进行可重复的、有效的推论。 通过对期刊论文的内容分析，研究一段时期 内传播学理论和方法 的发展趋势， 是欧美传播学研究的传统。l4卡姆哈维和韦弗认为 ，由于专著的出版周期较长 ，重要 5O 新 闻与传播研究 2013年第9期 定量 内容分析法在 中国大陆新 闻传播研究中的运用 的会议论文大多会在期刊发表 ，期刊论文是报告最新研究成果 的主要渠道，可 以说 是各领域研究趋势的晴雨表。传播学期刊论文反映了传播学研究的演进趋势。5『本研 究通过 CNKI学术期刊数据库，对2O世纪9O年代以来新闻传播类期刊中应用定量 内 容分析的论文进行探索性分析 ，发现此类论文 2000年前数量较少，2000年后数量有 明显增长。因此 ，本研究将研究对象的时间跨度确定为2003—2012年。 中国大陆新闻传播学研究 中对定量 内容分析法的应用 ，始于2O世纪80年代中 后期。直到本世纪初 ，定量 内容分析法虽然在国内新 闻传播学界受到持续关注，但 应用成果偏少 ，发展 比较缓慢。有学者对这个时期的定量 内容分析研究进行了梳理 ， 指出三方面问题 ：①理论研究缺乏广度和深度 ；②应用研究缺乏体系和标准 ；③技 术研究进展缓慢。甚至认为就 “应用研究情况来看 ，很少有能真正符合 内容分析方 法客观 、系统 、量化三个要求的论文”。 如今近 1O年过去了，国内定量 内容分析法 有了哪些新的进展?以前存在的问题哪些方面得到了改进?哪些方面依然停滞不前? 应该如何加 以改进?为了回答这些问题 ，本文在 2003—2012年 CSSCI新闻传播类来 源期刊所有论文 中，通过普查的方式，选取以定量 内容分析法为主要研究方法的论 文作为研究对象 ，对近 10年国内新闻传播学研究领域对定量内容分析法的应用情况 进行系统描述 ，并在此基础上分析可能存在的问题 ，探讨可能的解决之道。 一 、 文献 回顾 2O世纪8O年代中期，奈斯比特的 《大趋势》在中国大陆翻译 出版 ，国人开始 接触到内容分析法。国内新 闻传播学界对 内容分析法 的认识，也始于这个时期。 1985—1986年 ，祝建华在 《新 闻大学》上分三次连载 “传播研究方法”系列论文， “内容分析”是继 “实地调查”后第二个被介绍的传播研究方法。祝建华根据贝雷 尔森的