日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述.pdfVIP

新闻界 ISSN1007—24382oo9年第6期，20o9年12月 Press Circles ISSNl007—2438 No．62009．Dec．2009． 日本近代广告产业的兴起及其早期广告 “学状况概述 查灿长 (上海大学影视学院广告学系，上海200444) 摘要 明治维新后 日本的广告产业与广告研究迅速崛起，它对2O世纪中叶以后 日本成为世界广告产业大国和广 告研 究强国起到 了重要作用。 日本广告产业与广告 “学”互动发展的历史路径和个性特征 ，对我 国广告事业的发 展具有一定的意义和实践价值 。 关键词 日本近代广告产业 日本早期广告研究 日本早期广告教育 中图分类号 G206 文献标识码 A AnOverview oftheRiseofAdvertisingIndustryinModernJapan andTheConditionsofitsEarlyAdvertisingResearch ZhaCanchang fSchoolofFilm TV．ShanghaiUniversit)．Shanghai200444) AbstractTheadvertisingindustryandresearchinJapanriseabruptlyaftertheMeijirestoration，whichhasplayedan importantrole in theprocessthatJapanwasbecomingoneofthebiggestcountry inboth advertising industryand advertising research after mid-20th century．The historical approaches and characteristics of the interactive developmentbetween advertising industryandadvertisingresearchwillhaveparticularmeaningsand somepractical valueforthedevelopmentofadvertisingindustryinChina KeywordsadvertisingindustryinmodernJapan earlyadvertisingresearchinJapan earlyadvertisingeducationin Japan 明治维新后 日本 的广告产业与广告研究于 l9世纪末20 纪末时 ．日奉 已是亚洲近代报刊业最为发达的国家之一。 世 纪初时迅 速崛起 ，并在20世 纪中叶 以后成为世 界的广 告 日本报业的蓬勃发展 ，使 日本具有近代意义的报刊广告 产业大国与广告研究强国 。因此 ，了解 日本早期广 告产业 、 业随之兴起 ，1861年6月22日创刊于长崎 的外文报纸 《长崎 广告研究及广告教育之概况 ，进而理解当代 日本广告产业 航讯》就在其创刊号上刊登 了外 国商社 、船舶航期 、丝绸与茶 广告 “学”互动发展的历史路径和个性特征 ，对我国广告业的 叶市场价格情况等商业广告 ；几‘乎同时在横滨发刊的 《日本 发展具有一定 的借鉴意义和实践价值： 商业广告新闻》则是 日本早期的英文版广告报纸 。而 由英 国牧师贝里 1867年创办 的 日文报纸 《万国新 闻纸》，在其报 一 、 l9世纪末20世纪初 ，日本近代报业