老外看不懂中国旅游标志.pdfVIP

NOV2009STANDARDLIVING标准生活 圜 在海外不算最知名 熊猫长城更被看好 老外看不懂中国旅游标志 文 ／于莹 一 只在太阳下奔跑 的袋 鼠，一片红色的枫 叶，一面蓝红 相间的米字旗……这些简单 的标志会让你立刻想到哪个 国 家?是 的，它们分别是澳大利亚 、加拿大和英 国。如果再加 上具有设计感的国名英文 ，那么这就是一个代表着国家旅游 形象的旅游标志了。大多数国家或者省份 、州都有 自己的旅 游标志 ，这些标志大都运用 了本 困或本地 区高知名度 的旅游 元素，向异地游客传达一种独特的吸引力 。 1983年，中周国家旅游局把 “铜奔马”确定为中周旅游 图形标志，并且一直沿用至今。随着旅游业的发展，中国已 中国耀埒标 志 经被世界看作是发展速度最快、最具生机活力的入境旅游 目 家 ，如果使用更被 国内外熟知的元素可能会更为贴切 ，比如 的地国家。中围旅游业界也正在加快着海外推广 的步伐 ，而 说长城。” 作为中国旅游标志的 “铜奔马”，在新的时代下，是否依然 澳大利亚驻华大使馆澳大利亚资源 、能源和旅游部 中国 能够代表 中国旅游的形象 ，引来了不少人的疑问。 项 目经理葛蓝德说 ： “我知道 中国的旅游标志，那是因为我 和中周国家旅游局有很多 的合作 ，我 的名片夹里有很多他们 老外不认识 “马踏飞燕” 工作人员的名片，每张名片上都有这样一个LOGO。但如果不 “铜奔马”这一 图形标志是1969年在甘肃省武威市出土 告诉我，我肯定不知道那匹马的含义。” 的东汉时期的青铜器 “马踏飞燕”，其含义是天马行空，象 笔者也随机询问了一些身边 的中国朋友 ，除了学 中文或 征前程似锦的旅游事业 。同时，马是古代 行的重要工具 ． 历史专业 的，大多数人对 “铜奔马”标志表示陌生 ，并不能 象征旅游者可 以在中国尽兴旅游。这件青铜器制品，马作疾 回答 准确的含义甚至名称 ，也不知道它是否能够提升我 国 速奔驰状 ，其有后蹄附一飞鸟，既表现 高度的浪漫主义意 作为旅游 目的地 国的感知形象。 境 ，又稳定了铜马本身的重心，堪称我 国古代青铜艺术中无 与伦 比的珍品。它象征着中围悠久的历史，代表着文 明古国 旅游标志各有千秋 的形象。 各国的旅游标志大都 以能够代表本 国旅游资源 、色彩 明 “马踏飞燕”固然是我 国珍贵的国宝级文物 ，但以此来 快、具有吸引力为其综合特点。很多国家的旅游标志非常简 代表中国旅游 ，是否得到了外界的认知呢?笔者为此采访 了 单 ，必备的是该同或该地区的名称 ，有些加上了 “tourism” 多家外同旅游部 门的驻京代表 。马来西亚驻华大使馆旅游处 的字眼。在图案的选择上，大都以在海外最为知名的元素为 旅游参赞宗可辉表示并不知道 。当看到 “马踏飞燕”标志 主题 ，比如澳大利亚画了只跳跃 的袋 鼠，荷兰画了朵郁金 并了解其含义后 ，他说 ： “中国是有着5000年文 明的历史古 香 ，加拿大画了片枫叶。有 的是在 国旗上做文章，简洁明 国，有着非常丰富的文化遗产， 马‘踏飞燕’的含义让我学 了，英 国画的 “米 ”字 国旗 ，丹麦是在一颗心形 图案 中画了 到了非常有意思的汉文化 。不过在旅游资源如此丰富的国 国旗 ，法 国画的也是三色 国旗 ，西班牙、奥地利 、瑞典、南 41 ■雹 C封OV面E故R事STORY