我国自主品牌汽车消费需求现状及发展对策探究.pdfVIP

Marketing 营销策略 我国自主品牌汽车消费需求现状及发展对策探究① 东北师范大学 王倩 张洪涛 摘 要：汽车产业的发展水平一定程度上代表了一个国家经济和科技的综合实力。近年来我国汽车产业发展迅猛，自主品牌汽车虽然取 得一定成就，但远没有达到与合资、外资品牌汽车相媲美的高度。中高端市场被外资、合资品牌汽车占据，自主品牌汽车的生存发展面临 极大挑战。本文以问卷调查法为主，辅以访谈调查法和文献调查法，对我国自主品牌汽车消费需求进行调查研究，旨在从消费需求的角度 出发，为我国自主品牌汽车的发展提出合理建议。 关键词：自主品牌 消费需求 现状分析 对策研究 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)06(c)-034-02 回顾2013年，中国汽车市场的表现令人振奋。据统计，2013年国 为主要参考因素。高达54.7%的消费者认为“质量”是购车时考虑 内累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76%；销售汽车2198.41万 的首要因素。汽车的质量在一定程度上也决定了其安全性能。汽车 [1] 辆，同比增长13.87%，中国汽车销量已经连续五年位居全球第一 。 作为代步工具，其安全性能的重要性不言而喻。然而，在爆出“碰撞 然而人们也必须意识到，在汽车工业飞速发展的同时竞争也日益激 门”、“安全门”等一系列负面新闻后，我国自主品牌汽车的质量问 烈。销量冠军的背后受益最多是合资、外资品牌汽车，在2013年国内 题屡受质疑，加之“低成本”战略，导致消费者对自主品牌汽车企业 车企销量排名中，前五位没有一个自主品牌，长安、长城汽车仅居第7 在质量方面的投入产生疑问。随着老百姓收入水平的提高，对车辆 名和第9名。自主品牌汽车在激烈的市场竞争中不孚众望。 质量、安全性等方面的要求也越来越高，自主品牌汽车的低价位已 消费者同时也是我国汽车市场的主要评价者，满足消费者的 经不再是吸引消费者的首要因素，自主品牌汽车急需寻求一条更 有效需求成为我国汽车行业健康发展的关键。本研究以不同收入 好的发展道路。 群体为研究对象，采用问卷调查法，对我国自主品牌汽车的消费需 1.2 价格是基础 求进行调研，分析我国自主品牌汽车消费需求的现状，结合自主品 价格也是消费者购车时考虑的重要因素。汽车作为一种高档 牌汽车行业的现状，对我国自主品牌汽车的进一步发展提出合理 消费品，其价格在很大程度上影响着消费者的购买决策。目前我国 对策，对促进我国汽车行业的发展具有重要意义。 自主品牌汽车产品定位主要是中低端汽车市场，并以低端汽车市 场为主。因为在这些市场，汽车在技术层面的要求不高，这样就降 1 我国自主品牌汽车的消费需求现状 低了市场的准入门槛，再加上自主品牌汽车本国生产具备一定的 需求是指在一定的生产条件下，人们愿意并且能够购买的商 成本优势，凭借这些条件自主品牌汽车很容易在这个市场上取得 品总和。本次调查研究涉及性别、年龄、年收入等影响因素，调研的 成功。然而随着国内汽车市场竞争的不断加剧，越来越多的合资、 内容主要包括：消费者对乘用车的购车需求，对我国自主品牌汽车 外资车企业向中低端市场靠拢，这对自主品牌汽车的生存构成严 的了解程度以及对自主品牌汽车发展前景的看法等。根据调研结 重威胁，自主品牌汽车的未来之路该如何走呢？ 果得出以下结论。 1.3 品牌是形象 1.1 质量是核心