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科技传播 汽车广播时代对主持人素质的新要求 王海歌 包头广播电视台，内蒙古包头 014030 摘 要 随着私家车的快速普及，我国已跨入汽车时代，私家车受众成为收听广播的主流群体。于此同时，广播 与新媒体也在加速融合。汽车广播时代无论受众还是广播媒体节目都呈现出不同以往的新特征和新变化。本文对此 进行了较为详细的梳理，并在此基础上，提出了广播节目主持人面对新的发展趋势，应具备的一些基本素质。 关 键 词 汽车广播；时代；新特征；主持人素质 中图分类号 G214 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）115-0031-02 当前我国新媒体发展与扩张的速度非常快，媒体间的竞争 其中私家车广播受众占较大的比例。 也异常激烈，而作为传统媒体之一广播却实现了与新媒体的同 1.2.2 收听内容较为集中 步发展，其原因是我国广播媒体受众已发生了结构性变化，广 据赛立信传媒对北方地区的调查显示，当前广播受众经常 播的主流听众向私家车群体转移，同时 ，广播也正在与新媒体 收听的内容主要为新闻资讯、交通资讯、天气预报和休闲娱乐 不断融合。截至2013年10底，我国汽车保有量达1.35亿辆， 节目，其中，国内新闻、本地新闻和交通资讯的收听度较高。 私家车保有量超过 8500 万辆，驾驶人数量已超过 2.75 亿人。 私家车受众最常收听的节目较内容为吻合，不同的是在节目的 私家车受众已聚合成为一个新的社会群体，并具有高学历、高 排序上。私家车受众最喜欢收听的顺序依次是交通资讯、国内 收入、社会资源丰富等特征，受到广播媒体和广告商的青睐。 流行音乐和新闻资讯，这一特性显然与驾车时获取资讯及缓解 许多广播媒体针对私家车群体的出行习惯、收听爱好在节目内 疲劳有关。 容与形式进行调整，有些电台则直接推出私家车频率。节目主 1.2.3 收听的随意性增强 持人作为广播媒体品牌和形象的代表，面对这一新的发展趋势， 要认真研究和分析汽车时代广播媒体新的特征和变化，提高个 随着生活节奏的加快，广播受众收听节目的随意性越来越 人素养，增强自身的竞争力。 强，受众大多没有一个固定的收听计划，这是与电视媒体受众 最大的不同。虽然没有稳定的收听日期，却依然有40%左右的 1 汽车广播时代受众的新特征 广播受众，在一天中有较为固定的收听时间和收听节目。但需 1.1 受众群体特征 要注意的是，目前，没有固定收听习惯的受众占比已达 60%， 说明收听的随意性更强。这一特点在私家车受众中尤为明显， 1.1.1 年轻化特征日益明显