河南卫视《民星在行动》栏目的探索与实践.pdfVIP

ontemporaq ． j笪目嬲 河南卫视 民星在行动 栏目的探索与实践 ◆李学洲 张 毅 近几年，“创新”成为电视媒体使用频率较 形式上更加灵活，歌曲、模仿秀、豫剧、相声和快板等内容 高的一个语汇。国内各省级卫视电视栏 目频频 交辉相映，可爱、聪明、机智的小选手成为荧屏最大亮点。 改版，或引进国外成熟节 目模式，或自主创新，或 从观众群来说，一个小孩子后面直接的支持者有6个人 (爷 “嫁接”改造，融入本土化元素，以实现收视率 爷、奶奶、外祖父、外祖母、爸爸、妈妈)，而且成人观众看 的快速提升。 民星在行动))栏 目作为河南卫视 少儿节目还容易引起童年时的美好回忆。由此，我们确立了 创新栏 目的领头羊，1年来，明确创新定位和思 少‘儿才艺秀”节目形态。 路，优化内容和形式，强化创新 目的和效果，探 栏 目创新还要创新思路，灵活运用借力、借智、借脑， 求在市场经济环境下如何实现经济效益和社会 打造 自己的核心竞争力。我们从央视的一些名牌栏 目如 效益的最大化。笔者试对 ((民星在行动))栏 目1 星光大道))、 非常6+1》以及河南本土品牌 梨园春 年来的探索和实践作一探讨，诚望与电视同仁 等栏 目借力，筛选他们的选手资源，选用在国内具有一定 交流。 影响力的民星参加我们的节 目。他们一出场收视率就有了 一 、 创新思路和定位，灵活运用 借“力、借 保证，这样省时、省力、省人、省物。 智 借脑” 二．内容创新与形式创新相结合，发挥最大效应 电视媒体作为一种意识形态载体，具有 自身 受众群体决定栏 目的定位，定位取决于节 目内容创 的社会屙陛和文化属性。电视媒体的创新、栏 目 新。个性特征鲜明突出的节 目才能占据观众的记忆空间， 的创新必须立足自身文化土壤，符合社会主义核 让观众充满期待。现代传播理论认为，创新就是构建自己 心价值观，主流文化决定着栏 目创新的方向。 的核心竞争力，树立 自身的理念、思想和文化，争夺话语 现在的电视栏 目不缺少资源，但缺少发现 权和赢得主动权。创新最基本的特征就是 “变”，运“动” 栏 目最佳资源的眼力。即使是一种非常好的资 是 “变”的具体表现形式。然而，对于电视栏 目的创新来 源，如果大家一窝峰上，这种资源对栏 目来讲很 讲，“变”是为了求得一个更好的发展形式，如果适得其 有可能是致命的。栏 目资源的选择应取决于节 反，还不如不变。怎样把握这个度，成为演播室栏 目创新 目自身情况，包括播出时段、受众群体、节目特点 的现实性问题。内容创新与形式创新要恰如其分地结合 等等。由于有众多 “前车之鉴”，针对竞争对手， 起来，不能孤立地强调其中的一个。 我们就从 差“异化”上做文章，选准方向，搞准 内容为王，栏 目内容创新的步伐一刻也不能停止。 定位。第一梯队的江苏卫视、湖南卫视和浙江卫 内容是一个栏 目的核心，其它的各项工作都要围绕 视，他们主要做 自办节 目，而且大多是面向成年 内容来开展。栏 目内容创新的关键有三点，一是资源的利 观众的节 目，第二梯队的北京卫视、湖北卫视、 用，二是环节的设置，三是主持人的搭配。 安徽卫视等主打电视剧节 目。在电视节 目同质化 在资源利用方面我们在选用优秀民星的时侯，强化 严重，面向成年观众的节目资源过剩的今天，少 对其进行河南本土化改造和个性化的二次包装，在节 目