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J翩翩和咖O:M嫩幽哪哪城脚喇麟 限制性定价理论研究 0 干春晖 刘 平 摘要 限制性定价作为一种短期非合作策略性行为，自20世纪50年代以来就逐渐成为产业组织领域 的一个重要主题。本文主要从内涵、主要内容、决定因素及其规制措施等角度，对限制性定价理论进行了产 业组织理论评述 关键词 限制性定价，进入遏制，动态，不完全信息 一、限制性定价的内涵 拉比尼假定 (Sylos-LabiniPostulate)的，即认为潜 限制性定价是一种短期非合作策略性行为， 在的进人者相信新厂商进人后在位厂商不会改变 它通过在位厂商的当前价格策略来影响潜在厂商 它的产量。因此，潜在厂商相信，它进人后行业的 对进人市场后利润水平的预期 ，从而影响潜在厂 总产量是它的产量与在位厂商现行产量之和，超 商的进人决策。 过需求的产量将导致价格下降。在基于贝恩一索 对于上述定义，人们存在着两种不同的理解。 罗斯假定的早期模型中，在位厂商为了达到遏制 一种是由贝恩等学者提出来的，他们把限制性定 进人的目的，会调整它的产量水平及相应的价格 价理解为遏制进人定价，即在位厂商制定价格策 水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。 略以完全遏制潜在厂商进人它所在的市场。该定 但是，从理性角度出发，潜在厂商在已知成本 义下的限制性价格是在位厂商索取的能够完全遏 结构和需求函数的情况下，它完全可以做出是否 制潜在厂商进人的最高价格。贝恩(1956)认为， 进人的决策，在位厂商在潜在厂商进人前所采取 尽管当前的价格策略对新厂商的进人决策不起直 的定价策略与其进人后的均衡结果并没有必然的 接作用，这是由于预期进人后的市场价格和市场 联系。同样如此，在位厂商在潜在厂商进人后所 份额都是潜在进人者的战略性行为所致，但是潜 采取的利润最大化策略也不是将产量维持在不变 在进人者仍把价格当作进人后利润的 “指示器”。 的水平。弗里得曼(Friedman,1979)认为，在完全 另一种理解来 自于卡米恩和施瓦茨 (Kamien, 信息条件下，在位厂商的进人前价格政策与一个 Schwarts,1971)等学者，他们把限制性定价定义 理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位 为在位厂商通过跨时期利润现值之和最大化的价 厂商的产量维持不变的假定是不可置信的，理性 格策略以减少或消除潜在厂商的进人，即最优限 的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。 制性定价。由于该定义涉及到时间因素，因此，又 2.动态限制性定价 可称为动态限制性定价 (如 Gaskins,1971;Fla- 如果在位厂商设定遏制进人价格，它能够维 herty,1980;Judd,1986)。相比而言，此种定义下 持它原来的市场地位，并且在长时期 内获取相应 的限制性价格可以不设在完全遏制进人的水平。 的利润。当然，在位厂商也可以设置一个较高的 卡米恩和施瓦茨等学者认为，动态限制性价格通 垄断价格，并且获得短期的最高利润，较高的价格 常位于短期垄断价格水平之下和完全遏制进人的 将会诱致潜在厂商的进人。但是，由于时滞 的存 水平之上。 在 ，这种进人不会立即发生，在位厂商只会慢慢地 二、限制性定价的主要内容 把市场份额让位于新进人厂商，在位厂商的市场 综合相关文献，我们认为限制性定价理论的