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电视媒体对现代奥运会的作用探析 　　[摘要]1896年4月6日至15日，在“现代奥林匹克运动之父”顾拜旦的倡导下，第一届现代奥林匹克运动会于在希腊雅典举行。1936年BBC（BritishBroadcastingCorporation,英国广播公司）首创电视广播。奥运会作为全球性的体育盛会，历经百年发展至今，得到了世界各国的普遍参与和广泛支持，已成为国家之间、地区之间加强了解、增进友谊的国际性舞台。但是，在奥运会运动得到迅速发展的同时，举办奥运会所需要的人、财、物等各种资源的投入急剧增加,而旧有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要，于是奥运会面临着发展困难的尴尬局面。在上世纪80年代之前，奥运会因一直被视作赔钱的大窟窿而成为一个形象工程。1984年，使奥运会转亏为盈的洛杉矶奥运会无疑具有划时代的意义。而创造这一奇迹一个重大因素就是迄今为止仍为奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源电视转播权的出售收入。从时间上看，电视的出现比现代奥运会晚了40年。但是电视在普及奥林匹克运动，传播奥林匹克精神方面，如今，随着奥运经济研究的热起，奥运电视转播的发展历程、奥运会电视转播权的收入和分配、电视与现代奥运会的关系等等都成为研究的重要课题。电视媒介介入后对奥运会具体有哪些方面的促进作用？这些作用又是如何体现的？这些问题的解答对于我们成功举办奥运会并将其经验应用于其他社会领域是很必要的。 　　[关键词]现代奥运会电视媒介关系重要作用 　　[引言]从2001年申奥成功后的振奋到2008年举办奥运会的热情，一方面显示了中国自身实力的提升，另一方面，也显示了奥运会受欢迎的程度之高。然而以1896为起点的现代奥运会也有一段面临发展困境的时期，资金不足就是其曾长期无法解决的严峻而又现实的问题。奥运经济危机严重制约了奥运会体育赛事的正常进行及其和平友谊的桥梁作用的发挥。1984年，尤伯罗斯对23届洛杉矶奥运会进行商业化运作，大幅提高了电视转播费，不但让国际奥委会走出了破产的阴影，还将奥运从一个体育盛事转变成了一个在全球炙手可热、“看得见摸得着”的经济增长引擎，因而成为现代奥运史上的分水岭。此后，电视媒介无论是在传播方面还是在资金支持方面，都对奥运会的成功举办起着举足轻重的作用。研究电视媒体在这一方面发挥作用的具体表现方面及其成长轨迹、发展现状对于奥运会本身的进一步发展及其他领域经营理念的创新乃至更深入地了解新闻传播事业对社会的促进作用是一个很好的突破口。本文想通过对相关文本及统计数据的分析比较对此有一个更为具体的了解。 　　[正文]一、从电视转播权来看电视介入对于奥运会经费方面的重大作用。 　　1.电视转播在奥运会中的发展历程 2.电视转播权出售后的奥运会盈亏情况 　　曾任国际奥委会主席的美国人布伦戴奇曾说：“我们没有电视已经60年，相信我，我们可以让奥运会在今后的60年里同样度过。”但是当美国的CBS主动出资117万8257美元购买下1960年罗马奥运会的电视转播权时，他却让步了。在推动奥运会发展这一方面，无论是比较传统的报纸、杂志、广播电视还是现在的新媒体都起到了十分重要的作用，但是到目前为止还可以说，电视在其中扮演的角色是最为重要的。各种媒体都有各自的优劣，电视与它们相比，优势又体现在哪儿？ 　　1.直观性、感染力强：电视具有集视觉与听觉于一体的特点，能够让人们如临其境地看到听到发生在身边的活生生的事物，从而使受众产生真实、信服的感觉。 2.传播信息快速及时：这一特点在现在日益广泛的电视直播中体现得最为充分，电视直播将现场的声画同步播出，时效性、现场感强。它不仅使观众在第一时间耳闻目睹现场情况，还带给观众极强的现场感和参与感，给予观众的不仅仅是结果，而且是过程。 3.传播覆盖面广,受众不受文化层次限制：作为唯一能够进行动态演示的感性型媒体，电视集字、声、像、色于一体，超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解电视中所传达的内容。 　　相对于创办初愿，出售电视转播权这一商业化运营是与之相违背的。而电视介入奥运会并不是广受欢迎的。在1956年，奥委会制定了新的财务计划，开始出售电视转播权时曾遭到一部分人的强烈反对。为使这电视转播权出售收入达到最佳期望值，组委会一般都要兼顾到电视台的效益问题。只要规则条件允许，在比赛时间上，奥组委会尽量满足电视台的黄金时段的安排要求。巴塞罗那奥运会，特别是汉城奥运会，个别场次的比赛时间就是为迎合和满足电视台而安排的，这曾招来一些运动员的不满与反对。此外，一些国家的主导媒体对于转播权的垄断所造成的电视媒介传播市场的不公平都可以说是电视介入给奥运会带来的负面影响。 　　另外，随着新媒体的迅猛发展，电视也不再是人们想体验奥运的唯一方式。与存在一次性