浅析关联理论指导下的广告翻译策略.pdfVIP

第24卷 第2期 信阳农业高等专科学校学报 V01．24No．2 2014住 6月 JournalofXinyangAgriculturalCollege Jun．2014 浅析关联理论指导下的广告翻译策略 嵇丽娜 (信阳农林学院外语系，河南 信阳464000) 摘 要：关联理论以交际和认知语言学的相关理论为基础，具有强大的解释力，已经被应用到诸多研究领域。 在关联理论视角下，广告翻译被看作是一种认知活动，也是一种交际活动。因此，关联理论可以比较完美地解释 广告翻译。 关键词：关联理论；翻译；认知语境；最佳关联 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1008-4916(2014)02-0090-03 A briefstudyofstrategiesintranslatingcommercials from theperspectiveofrelevancetheory JlLi—na (Dept．ofForeignLanguage，XinyangCollegeofAgricultureandForestry，Xinyang464000，China) Abstract：Relevancetheoryhasbeenusedinmanyresearchfieldswhichisbasedoncommunicationandcognitivelin． guisticsandhasstrongimpactsontranslation．Commercialstranslationisregardedasakindofcongitiveactivityandisal- SOakindofcommunicativeactivitiesintheperspectiveofrelevancehteory．Therefore，therelevancehteorycanexplain commercialstranslationperfectly． Keywords：relevancehteory；translating；congitivecontext；optimalrelevance 1 关联理论和翻译的兼容性 格特(Gun)于 1991年率先提出关联翻译理论， 从一个全新的角度对翻译进行研究 J。他认为关联 斯伯波 (Sperber)和威尔逊 (Wilson)…于 1986 理论虽然不是翻译理论，但是能够解释翻译过程。关 年在 《关联 ：交际与认知》一书中提出了关联理论。 联理论的翻译观把翻译看作是一个涉及大脑机制的 该理论是以交际和认知语言学的相关理论为基础，并 推理过程，推理过程中付出的努力和所得的语境效果 对认知和交际的关系做出了科学的阐释，明确指出交 这两个因素决定关联性的强弱，因此，语境效果在翻 际的推理本质是一个涉及信息意图和交际意图的明 译过程中的作用举足轻重。语境效果包括三种类型， 示一推理的认知行为。明示和推理是一个交际过程 即推导出语境隐含意义，加强已有假设和消除矛盾假 的两个方面，从说话人的角度来看，交际是一个明示 设。关联理论认为，人们在交际过程中期待产生最佳 过程，而从听话人的角度来看，交际又是一个推理过