广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 教学课件 作者 李宝元 第三章.pptVIP

2002 2001 2000 广告公司类型 机构设置与职能划分 人力资源管理 行政和业务管理 历史演变 基本运作机制及类型 中国广告代理制沿革 双重体制矛盾 代理费问题 广告 代理制 广告公司经营管理 广告代理制历史演变 以市场 调查为 基础 以策划为主导 现代广告代理制，简单地说，就是广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务，广告公司居于中间为广 告主和广告媒体实现双向、全面代理业务的一种制度安排。其特征为： 以创意为中心 以媒体选择和媒体组合为实施手段 以促进客户营销为对象、目标和主要任务 西方模式，以美国为代表，实行“商品细分”的广告代理制 东方模式，以日本为代表，实行“媒体细分”的广告代理制 广告代理制 客户代理 媒体代理 让广告公司通过媒体细分，成为所服务媒体的推销员，销售媒体的广告资源，由媒体支付佣金，或赚取媒体广告资源的批零差价 要求广告公司，以客户（广告主）的商品细分为代理标的，来完成广告业务运作过程，客户支付代理佣金 媒体代理费是广告代理公司的主要收入来源，通常约占广告代理业收入的3/4。除媒体代理费外，广告公司的收费还包括技术服务费和特别服务费。 服务费制，或称实费制，是指广告主根据广告公司的实际工作量，每月支付一定金额的报酬，而广告公司在媒体代理方面不再加收佣金。到20世纪末，西方国家广告业更多地采用服务费制而非佣金制。 综合性 是接受广告主委托，从事包括广告调查、策划、创作、传播等全过程、全方位广告代理服务的广告经营企业。 广告公司 类型 专业性 是社会专业化分工和广告业务拓展的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。. 专业性广告 公司分类 广告调查监测公司 广告设计 制作公司 广告策划 公司 专业媒体 代理公司 1 2 3 4 广告人要有高水准的智能情商 广告人要有良好的沟通和表达能力 广告人要有诚实守信的品德 广告人还要具备丰富的实战经验 管理客户的钱要像自己的钱一样 02 让客户知道我们在做什么 03 尊重客户的决定 04 01 确保广告公司时刻能有自己的观点 调查修正 媒体发布 执行制作 正式提案 发展创意 决定规划 策略形成 提案会议 客户说明 * Thanks For Your Attention The End * * * *