中国文化产业发展情况研究报告（旅游演艺业及户外音乐节专题分析研究）.ppt

2013年张北草原音乐节现场 张北草原音乐节成功运营原因 “政府与商业机构合作运营的成果” 1、举办地点适合：独特的草原风光，吸引广大游客，与北京不算远的距离，有广大群众做保障； 2、政府与商业机构的合作运营：政府的大力支持； 3、强大的演出阵容、精良的设备； 4、宣传推广到位：《音乐时空》、阳光传媒集团在营销方面有丰富经验，各种媒体的结合运用，为音乐节的宣传提供保障； 5、合理的票价。 贺兰山音乐节 2004年从8月6日到8日，连续3个晚上在宁夏银川郊外进行户外演出。主题为“中国摇滚的光辉道路” 。演出阵容聚集中国摇滚4代音乐人，包括崔健、唐朝、黑豹、张楚、何勇等共18组乐队，3天演出的重头戏分别是黑豹、唐朝和崔健。观众人数合计超过12万。 许多歌迷从全国各地赶到银川，银川许多酒店都挂出客满的招牌，那些搭在演出现场内的帐篷也从第一天演出时的不到１０顶增加到３０顶左右，在场地后部的山坡上形成一片连营，许多爱好户外运动的人看完演出后就露宿在观众席内。 举办时间较早的音乐节，同样是与政府机构合作较成功的一个音乐节范例 贺兰山音乐节相关信息 演出天数：3天 票价：单场80元，联票200元 到场人数：近年基本到场人数在十余万人次 首届主要演出人员：崔健、何勇、张楚、罗琦、黑豹、唐朝 贺兰山音乐节成功运作的原因 1、最重要的原因，即把摇滚与商业结合。 贺兰山音乐节策划人黄燎原曾说过“商业是伟大的，只有和商业结合，摇滚才能主流，才能打破目前这种唱片公司不签摇滚歌手、评奖不带摇滚乐玩的现状。” 2、地方政府搭台，文化机构唱戏” 贺兰山摇滚音乐节是银川摩托车旅游节的一个子项目，银川市内铺天盖地的广告牌和条幅用来宣传第五届摩托车旅游节。银川政府在举办亚洲知名的银川摩托车运动旅游节连年亏损的情况下，将今年的第五届以1200万元的价格承包给宁夏民生房地产公司的董事长，也是艾克斯星谷旅游发展公司的董事长陈嘉, 陈嘉因此是这次活动的背后投资人。除去摩托车比赛、摇滚音乐节，他还在活动场地艾克斯星谷搞了个惊人的项目：贺兰山房，邀请12位当代艺术家设计修建了12栋风格怪异的房子。三个项目总投资3000万人民币，其中摇滚节200万。鉴于摇滚演出几无大获商业成功的先例，投资方并不寄希望在这上面赚钱，只是通过演出来达到炒作地产的目的。这样主办方就全无票房压力。 3、宣传及人员配备方面充足 ①宣传方面：媒体对摇滚乐的关注超过以往，有不少外地媒体都自发参与到这次活动的报道之中，新华社也派出3名记者，首次对中国摇滚乐做出了相应的报道。 ②设备人员方面：所有设备都向北京工体借的，从北京空运到现场，装了10辆10吨的集装箱车，灯光音响的工作人员有42人，聚集了中国最好的几位音响师，仅主调音响师就有两三位。 贺兰山音乐节成功运作的原因 贺兰山摇滚音乐节产生的影响 通过这次运作，摇滚乐终于可以摆脱“谁做谁赔钱”的名声，也让策划人黄燎原一直倡导的“商业介入摇滚乐”有了一个好的案例，为将来的投资商先打上一针强心剂。摆脱此前众多音乐节赔本的命运。建立了一个可持续的商业操作模式 。 2004年举办的贺兰山音乐节是国内第一个开始盈利的音乐节，开辟商业介入摇滚的先河 草莓音乐节 “草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品 牌，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质。首届草莓音乐 共设置了“草莓”、“爱”、“电子”三个舞台 “草莓”不只是一种水果儿，更是一种生活态度，它代表着充分享受音乐与生活，是给大家的一个属 于春天的节日，也是新的娱乐定义。一切属于春天的元素都将在这里出现，也包括游荡在空气中的柔软气息、 青春荷尔蒙与未知的恋爱。 目前国内影响力较大的音乐节，演出区域较广，分别在北京、上海、武汉等地都举办草莓音乐节 草莓音乐节特色 一、老牌摇滚： 何勇、麦田守望者、麦子与微、骅梓、冥界等众多老牌乐队震撼出场，给草莓音乐节带来最摇滚的声音； 二、当红大牌： 2011草莓音乐节将当下国内最当红乐队几乎一网打尽，谢天笑、重塑雕像的权利、后海大鲨鱼、二手玫瑰、痛仰等大牌； 三、海外名团： 来自日本的MONO、纽约乐队Arms and Legs、法国的SUCCESS、Mix Market； 四、台湾势力： 甜梅号、白目、GO CHIC、林生祥、乱弹阿翔、棉花糖、大囍门、魏如萱、熊宝贝等均将出现