市场结构与商业模式创新路径选择.pdfVIP

江苏商论 ·商业经济 · 2015．3 市场结构与商业模式创新路径选择 时 坤 (浙江商业职业技术学院，浙江 杭州 310053) 摘 要：商业模式竞争的核心是商业模式创新，而不同市场环境下，企业进行商业模式创新的路径选择 也应有所不同。本文在对商业模式创新路径进行分析的基础上 ，提出了商业模式创新的节约成本路径和新 价值创造路径 ，进而分析了市场结构与企业商业模式创新之间的内在机理。 关键词 ：商业模式 ；商业模式创新 ；市场结构；路径选择 中图分类号 ：F270 文献标识码 ：A 商业模式(BusinessMode1)作为独立的研究对象 或重构 ，以更好地创造价值或节约成本的过程。 始于20世纪9O年代末。随着计算机 网络和通信技 从学术界对商业模式创新所进行 的研究来看 ． 术的快速发展 ．一些企业开始运用这一新技术进行 遗憾 的是学者们并没有考虑企业所处 的市场结构 企业经营与管理 。与此同时，很多学者注意到一种 对商业模式创新的影响，也没有对不同市场结构下 不 同于传统 的企业经营方式 出现 ，他们把这种经营 企业进行商业模式创新的路径选择 问题进行探讨 。 方式称为电子商务模式(E—BusinessMode1)。此后 ， 笔者认为 ，不 同市场环境下 ，企业进行商业模式创 随着学术界对电子商务模式研究的进一步深入 ，很 新的动力、创新面临的阻力及风 险和创新的路径会 多学者发现技术创新并不是推动企业经营方式改 有所不 同。企业所处的市场结构是企业市场环境的 变的唯一原因．其他一些因素也会对企业 的经营方 核心，因此 ，不同市场结构下，企业进行商业模式创 式产生重要影响 ，于是 “商业模式”作为一个独立的 新的路径选择也应有所 区别 。 概念与研究对象开始出现。 二、商业模式创新路径 鉴于商业模式对企业的重要影响，一些学者认 从经济学理论上来说 ．获取超额利润是企业进 为未来企业之间的竞争 ，将不再是单一产 品或服务 行商业模式创新的终极 目标。企业为获取超额利 的竞争 。而是商业模式之间的竞争 (Drucker，2002)。 润 ，有三种选择 ：一是在企业成本不变条件下，提高 商业模式竞争的核心是商业模式创新 ，因此针对商 产品价格 ；二是在产品价格不变条件下 ，降低企业 业模式创新进行研究，不仅具有理论意义 ，更具有 成本 ；三是在降低企业成本的前提下，同时提高产 现实意义。 品价格 。为了研究的方便 ，我们假设企业成本包括 一 、 商业模式及商业模式创新 两部分 ，一部分为企业 内部成本 ，主要包括企业 的 目前 ．国内外学者在商业模式研究方面并没有 生产成本和销售成本等 ：另一部分为企业外部成 形成普遍认可的理论体系 ，甚至连何为 “商业模式” 本 ，企业外部成本主要包括企业与其产品需求者之 也没有形成完全一致的看法。笔者认为造成这种局 间产生的交易成本等。然而无论企业是降低成本还 面的原因可能有以下几点 ：一是商业模式 的研究时 是提高产品价格 ，都会受到竞争对手及市场环境 的 间较短 ：二是研究商业模式 的各研究者的学术背景 影响而很难轻易做到，因此进行商业模式创新是企 不同：三是商业模式的构成过于复杂，难以被抽象化 业追求超额利润的必然选择 。 研究。笔者在综合 国内外学者研究成果的基础上 ，把 根据上文分析 ，企业为实现获取超额利润的 目