论传统媒体未来的发展方向.pdfVIP

第6卷第2期 新闻研究导刊 Vnl_6N0．2 2Ot5年 1月 JournalofNewsResearch Janurary2015 论传统媒体未来的发展方向 陈 曦 (扬州广播电视总台，江苏 扬州 225000) 摘 要 ：新媒体的出现改变了传统媒体的发展形态，成 了信息传递和接收的重要平台，改变了传统媒体的格 局。目前，新媒体逐渐加强了对传统媒体的整合，实现了多位一体的传播结构。对于传统媒体的发展来说面临着 巨大的压力和冲击，所以应当加强对传统媒体的未来发展方向研究，提高传统媒体的生命力。 关键词 ：传统媒体；发展 ；方向 中围分类号 ：G206．2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)02—0147—01 互联网的出现和发展使全 民都成了媒介，新媒体在这 媒体在社会中具有 良好的公信力和声誉，能够形成相应的 种形势下快速地出现和发展，它能够实现多地多点的交流， 品牌效应 。例如，对于中央电视台、湖南 电视台以及南方周 打破了时空的限制，改变了人们获取信息的渠道。传统媒 末等传统媒体来说，不仅其受众固定广泛，而且其 自身能够 体在传播方式上更多的是借助点对面或者一对多的方式， 在内容方面不断创新，所 以能够吸引不少观众，所以其本身 难以实现新媒体的传播效果。因此，在新媒体的发展背景 具有比较大的广告价值。传统的媒体在资金和社会资源等 下应当思考传统媒体的发展方向，发挥传统媒体在资源等 方面比较丰富，能够快速取得社会大众的信任；对于新媒体 方面的优势，提高传统媒体的影响力。 来说，由于其主要依托互联网，所以在社会资源方面存在一 一 、 传统媒体和新媒体的差别以及优势 些不足。传统媒体所具有的资源优势，对于其发展和转型 (一)新媒体与传统媒体的差别 带来了可能，同时其资源的丰富性也能够吸引到比较优秀 随着互联网的发展，各种网络终端的不断出现，对于传 的人才。 统媒体的发展带来了巨大的影响。新媒体的出现和发展将 (二 )传统媒体 的发展方向 改变传统媒体的性质，每个人都能够从原来的信息传播接 传统媒体要充分地利用其资源和品牌上的优势，不断 收者转化为信息的传播者，或者作为媒体传播的媒介，这是 扩大其品牌的价值，进一步提高其品牌的社会认知度，扩大 新媒体的发展方向。这些改变使得新媒体变得更加有吸引 其品牌的优势。例如，对于时尚界有名的 《瑞丽》杂志来 力，而且能够实现和受众的良性互动，对于提高媒体的价值 说，由于其纸质版的价格高昂，所 以很多消费者只能望而却 具有重要的意义。同时，新媒体的开放性和参与性扩大了 步。但是 《瑞丽》正确地认识到了新媒体的价值和意义， 传统媒体获得新闻线索的渠道，能够比传统媒体快速地掌 通过借助互联网的方式开发了电子杂志，在市场 中得到了 握信息的来源，比传统媒体更加的灵活。 广泛的认可，取得了良好的效果。传统媒体要从注重新闻 此外，新媒体的受众广泛，能够被各个阶层所接受，而 的时效性方面 向新闻深度调查方面转变，传统媒体在信息 且任何人都能够获得新媒体的信息。对于传统媒体来说， 来源方面和新媒体方面存在比较大的差距，在新闻时效性 由于其终端的固化性，难以实现信息的有效普及和传播 ，部 方面 比较差。因此，传统媒体可以借助其采编团队方面的 分受众 由于多方面因素的影响难以及时接收到相关的信 优势，注重对新闻报道的深度挖掘，从而在同质新闻报道中 息。新媒体的出现改变了人们接收信息的方式，不同阶层、 脱颖而出。例如，对于常见的同城报纸来