我国养生类电视节目发展现状及前瞻.pdfVIP

我国养生类电视节 目发展现状及前瞻 。刘金晶 【摘 要】近年来，随着人们生活水平的逐渐提高，对健康和医疗知识的需求日益增长，电视养生类节 目也迅速成长。据统计，目 前国内的养生类电视节 目已逾百档。本文就我国养生类电视节 目的现状和发展前瞻作一粗略的梳理和思考。 【关键词】养生节 目 发展现状 前瞻 作为一种重要的节 目类型，电视养生 求。其次，因为人们的需求 ，社会上各式各 设栏 目。养生类节 目宣扬传统文化 ，倡导 类节 目在我 国电视屏幕上 已悄然坚守了 样的养生食品和养生活动应运而生，但同 孝道之风 ，符合广电总局的各项要求。政 十余年 ，为受众提供 、普及健康知识发挥 时存在一些不法奸商为了利益而以次充 策需求为电视养生类栏 目的生存和发展 了重要的服务功能。电视养生节 目发轫于 好，名不副实的现象。如何辨别真伪成了困 提供了充足的养分和可能性。 1998年中央电视台中文国际频道开播的 扰人们的问题。第三 ，社会存在着 “老龄 3、文化需求 《中华医药》，该节 目以 “关爱生命健康 ， 化”现象，关爱老年人的生活健康，关注弱 “养生类节 目热的背后是文化的回 服务全球华人”为宗旨，受到受众广泛好 势群体的生活诉求，弘扬中华民族优秀的 归，属于国粹的东西都在被保护和弘扬， 评。近年来，随着人们生活水平的逐渐提 传统美德是一件刻不容缓的事。这些社会 养生热是国学热的延续，是对民族文化的 高，对健康和医疗知识的需求 日益增长， 需求无疑为电视养生类节 目的内容、选题 重视。”①电视养生节 目大多立足于悠久 电视养生类节 目也迅速成长。据统计，目 和可持续发展提供了丰富的素材。 历史的传统中医文化，既有对中医药材的 前国内的养生类电视节 目已逾百档。本文 2、政策需求 ：个绍，又有太极 、五禽戏等通过每天运动 就我国养生类 电视节 目的现状和发展前 “三贴近”是党中央提出的一项重要 来锻炼身体的方法 ，通过节 目，观众还能 瞻作一粗略的梳理和思考。 要求 ，以电视为首的传媒在思想宣传工作 了解到人体经络、穴位的相关知识。2009 一 、 当前电视养生类节 目面临的生存 方面尤其要以 “贴近实际、贴近生活 、贴 年北京台推出的 《养生堂》是其中的佼佼 环境 近群众”作为改进和增强 自身工作的一 者 ，节 目以 “弘扬国医文化 ，传播养生之 电视养生类节 目的成长受到社会、政 条重要原则 ，而电视养生类节 目与这项政 道”为宗旨，“系统的介绍中国传统的养 策 、文化等大的环境因素的影响，同时也 策具有天然的联系性。其次，健康是人全 生文化，并且有针对性的介绍实用的养生 与媒介 自身的发展要求密不可分。各种环 面发展的基础，关系着千家万户的幸福， ：手法，收视率在最高时曾达到4．53％”。② 境条件促成了电视养生类节 目的迅速发 医疗问题是健康生活的重要方面 ，为大众 中医文化对本土的观众具有天然的贴近 展，得到了长足发展的养生类节 目也反哺 和国家所密切关注。虽然改革开放以来我 性，同时也让人们在浓厚的文化氛围里陶 着环境 ，在满足社会需求的同时维护社会 国医药卫生事业取得了显著的成就 ，但仍 冶情操，感受传统。 和谐 ，在借由政策便利的同时推动政策实 有不少居 民对 门诊服务不满意，究其原 4、媒介需求 施 ，在展现文化底蕴的同时普及文化传 因，政策的上传下达途径不畅是一个重要 在全球化的背景下 ，在新媒体的竞争 统 ，在做出 “金牌节 目”的同时扩展频道、 方面。电视作为大众传媒 ，其广泛的影响 压力下，传统媒体的何去何从成了引人深 电视台的影响力。 力能够保证信息的流通和接收，电视养生 思的问题 ，无声电影的消亡仍历历在 目， 1、社会需求 类节 目能在国家医疗政策的实