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韩国“一源多用”的文化产业发展模式对我国出版业的启示 　　【摘要】 韩国“一源多用”的文化产业发展模式及在出版业的诸多成功案例给中国出版业以启示。中国出版业应加以借鉴，鼓励创意为王，促进跨界合作，形成“1+X”模式，打造经济和社会效益双赢的文化产业链。 　　【关键词】韩国文化产业 “一源多用” 韩国出版业 　　【作者信息】王尧美，山东大学国际教育学院教授。 　　【基金项目】教育部人文社会科学研究规划基金项目“汉语国际传播语境下文化教学视频资源的研究与构建”（12YJA740072）。 　　一、韩国“一源多用”的文化产业发展模式 　　韩国政府把西方项目管理模式OSMU（ One Source Multi Use） 引进文化产业发展中，OSMU直译为“一源多用”，具体而言，就是：“一个创意、跨界产业、多种版本、不同载体”。[1] 　　在这一运作模式下，韩国政府鼓励以某一畅销作品为源，进行跨产业、多载体的再制作。其优点在于： 　　第一，区分各产业之间的传统界限被打破，各不同门类的产业业态形成了跨界融合。 　　第二，产业链拉长。一个创意就可形成一个产业链， 由点及线到面，可同时衍生出图书、漫画、动画、游戏、卡通形象产品等多个子项目，甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光及其他产业项目。各子项目间既独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上相互配合、相互推进，产业的成长空间得以拓展。 　　第三，通过这一模式，不仅使某一文化产品的传播效应最大化，且创造出更多元的文化附加价值，使收回投资、获得盈利的渠道大大拓宽，经济效益实现最大化。由于产品多元，避免了单一产品滞销的风险，增强了经营盈利的保险系数。 　　韩国文化产业“一源多用”在动漫、游戏、影视剧制作发行等多个领域获得了巨大成功。最新的成功例证是韩剧《来自星星的你》。这部在中国引发最新“韩流”的影视作品从前期策划就极为注重“OSMU”（一源多用）模式。对于那些在网上收看该剧的中国年轻人来说，“吃炸鸡喝啤酒”已成为韩国青年文化的象征。男主人公都教授的睡前读物《爱德华的奇妙之旅》，从一本冷门书籍变成了畅销书。韩国在开发制作电视剧、电影、音乐剧等文化产品时，会把韩国的传统文化、饮食、服饰、旅游等捆绑在一起在剧中集中展现。据韩联社报道，韩国首尔市政府将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点或商店以及7条主题路线，并通过线上和线下的方式进行宣传，将韩流的范围从韩国流行音乐和韩剧扩大到饮食、美容等方面。 　　二、韩国出版业“一源多用”成功案例 　　出版业是文化产业的核心内容和传统大军，由于“一源多用”政策的实施，21世纪以来，韩国图书出版业也呈现出立体发展的新面貌。其中不乏成功案例： 　　1. 由纸质图书开始，延伸到漫画动画、影视剧、网络游戏等其他媒介 　　学习汉字是韩国文化教育的重要内容，为增强汉字学习的趣味，2003年韩国出版发行《魔法千字文》，在文字教学的基础上配以生动形象的韩版漫画，市场畅销后，又改编成电影、音乐剧、电视动画和网络游戏，成为韩国儿童学习汉字的多媒体热门教材；2005年，《宫》获得韩国漫画大奖，第二年即改编成电视连续剧，仅韩国国内收视率就达到了30%，随后在海外授权播放，加上周边产品，使这一源自漫画的系列产品获得了巨大的收入，被称为韩国电视剧产业的典型模式。目前，韩版《古希腊罗马神话》已变身为卡通电视剧、文具、运动鞋、手提包、服装、钟表等120多种商标许可产业，39集同名电视剧动画将于今年在中国各大城市播放，其漫画电影业计划上映，由美国迪斯尼公司承担全球发行。一些枯燥的科普类教育产品在韩国也采用了漫画形式，系列漫画《蒲公英科学绘本》从儿童的视角出发，回答他们最想知道的科学问题，内容涉及自然、物理、化学等方面，既是一套科学启蒙读本，又蕴涵着丰富的生命与爱的教育思想，适合3～5岁亲子共读或5岁以上儿童自主阅读。 　　2. 先有动画片或者网络视频，再出版纸质出版物并开发延伸产品 　　汉字教育动画片《太极千字文》是由日本东映动画与韩国国营广播公司KBS共同制造的TV动画新作系列，于2009年4月14日在KBS电视台播出动画片，2012年4月1日出版纸质教材，其同名游戏于2013年4月24日正式上线；PUKKA（中国娃娃）开始是韩国顶尖动漫公司VOOZ经过两年精心策划创作的网络动漫人物，2006年，迪斯尼旗下的英国人投资了PUKKA的电视动漫拍摄，2007年制作完成，在全球播放，获得了可观的海外收入。2009年与华纳兄弟签订了卡通人物许可合同，将项目范围扩展到全世界。现在，PUKKA专卖店开遍了全世界，在纽约、巴黎都曾举行时装发布会，在中国的专营店已经发展到了281家，其后产品开发涉及玩具、文具、皮包、衣服、鞋子以及生活日常用品、办公用品甚至化妆品