移动互联网时代传统纸媒de转型战略探究——以人民日报为例【精选】.pdfVIP

NEWSWORLDI媒体融合发展 移动互联网时代传统纸媒的转型战略探究 以人民 日报为例 。孙芳令 【摘 要】移动互联时代的到来，使传统媒体进行战略转型，依靠移动新媒体平台扩展 自身内容成为趋势。本文从分析传统纸媒 进行移动战略转型的必要性入手，并以我国最具代表性的权威主流媒体——人民日报为例，对其移动化战略布局进行分析，为传统纸 媒进行战略转型提供参考建议。 【关键词】移动互联网 传统纸媒 转型战略 人民日报 根据 《中国移动互联网发展报告 植，并没有根据网站的定位及特点进行改 容的简单移植 ，而是由相对独立的微博运 (2014)》数据显示 ，截至2014年 1月 ， 良，相比以读者用户为中心来进行定位的 营团队根据微博短小、精悍、图文结合 的 我国移动互联网用户总数达8．38亿户 ， 商业网站，传统媒体网站呈现出的是一种 特点量身定做的；而在内容主题方面，突 我国移动互联网发展进入全民时代。在移 高权威、低接触的状态 。因此 ，在 BAT(百 发事件、网络热点话题、以及涉及时政 民 动互联网潮流的冲击下，传统纸媒进行战 度、阿里巴巴、腾讯)等互联网巨头纷纷抢 生类的话题构成了人 民日报微博的主体 略转型的趋势是不可逆转的。 滩布局移动入口之际，传统纸媒要想得到 内容，兼有时效性、重要性 、趣味性和贴近 一 、 移动互联网时代传统纸媒移动战 长足的发展，就必须拥抱移动互联网，及 性 ；在内容的发布时间上 ，微博的主要发 略转型的必要性 早进行战略转型。 布时段为早晨7点、下午 14点与晚 23 加拿大传播学者麦克卢汉 曾提出 二、人民 日报 “双微一端 ”布局移动 点左右 ，正好与微博用户的活跃时段契 媒“介即讯息”的概念。他认为，真正有意 战略转型 合，而在热点事件如世界杯期间，伞民熬 义、有价值的讯息不是各个时代的传播内 “微信息”和 “微交流”推动着 “微 夜看球热潮兴起，“@人民日报”便用连 容，而是这个时代所使用的传播工具的性 时代”的 “微革命”。② “微平台”可以提 续滚动播报的方式不间断地直播赛况。其 质、它们所开创的可能性及其带来的社会 供 “巨能量”。在人民网研究院2014年发 次，在语言风格方面，用亲切 、平易近人的 变革。 动互联 网以碎片化、随身即时、 布的 《中国媒体移动传播指数报告》中， 态度进行真诚的表达，一改官方媒体高高 去中心化的传播特性深刻地影响着信息 人民日报以72．17％的综合指数在 “报纸 在上的说教语气和态度 ，以朴素真诚的 ‘ 的生产与传播环境，将人们带入 “无纸化 移动传播百强榜”名列第一。这与人民 日 式与民众进行交流，更具接近性和人情 阅读”时代。 报借助 “二微一端”战略布局移动互联网 味。再次，“@人民日报”站在人民专场 移动互联网对传统媒体产生了强烈 的一系列举措是分不开的。 上，想人民之所想 、急人 民之所急，敢说 冲击 ，在内容方面 ，传统媒体的时效性远 1、人民日报法人微博 话 ，说真话，是一个接地气的真正为人民 远不及微博、微信等移动 自媒体，移动互 2012年 7月 22日，“@人民日报” 服务的平台。在这个平台上有各种特色小 联网双向互动的传播模式弥补了传统纸 正式上线 ，上线后43天粉丝数量即达到 栏 目，如 “微评论”一针见血、鞭辟人里 ， 媒单向信息传输的不足。同时，文字、图 100万，速度之快，创造了全国媒体之最。 赢得了广大民众的拥护与喝彩 ；“你好 ， 片、语音、视频 、Flash动画、二维码扫描等 经过两年的成长与历练，截至2014年7 明天”则是理性与感性相结合，以一种理 传播符号不断开发，形成全媒体多维立体 月底，人民日报官方微博在人民微博、新 解和人文关怀的态度来传播社会正能量