免费报纸的核心竞争力——以瑞典地铁报集团为例.pdfVIP

维普资讯 厂_术]百家 。 ■ ： ； ；珏“ 舅 免费报纸的核心竞争力 以瑞典地铁报集团为例 ◎曾凡斌 (暨南大学新闻与传播学院 广州 510632) 摘【要】免费的瑞典地铁报做到：内容上 ，一张报纸在20分钟 内读完，正好是瑞典人每天坐地铁所 花费的平均时间。发行上，读者每天早上五六点钟就可以在公共汽车、地铁站和火车上阅读 ，路边的候 车亭、大型商场的门口以及公共汽车上，都有专设报箱，取阅方便。广告上，价格低于传统大报 ，分类广 告数量超过传 统大报 。 关【键词】媒介 核心竞争力 免费 战略 量 的报纸。瑞典地铁报发源于 1995年 为 国 际 地 铁 公 司 (Metro 一 、 瑞典地铁报集团概况 瑞典媒介公司现代时报集团MTG AB Internationa1)。 瑞典地铁报在全球 20个 国家 以 的一个 附属公司，1995年 ，三个瑞典 地《铁报》的宗 旨是：“让读者在 14种语言出版 27个版本 的免费 El 人决定创办一份完全 以广告收入作为 15分钟 内看完他们在正规El报上希 报 ，al均发行量逾400万份 ．1a均读者 资金来源的免费El报 。这份报纸最初 望知道的全部消息。” 人数超过 1200万 。瑞典本 国的地铁报 定名为 《斯德哥尔摩旁记》，后来改名 据 2006年 12月 31El的瑞典地 大约有 110万读者，是该国最大发行 为 《地铁报》，报纸的出版公司也命名 铁报集 团年报显示 ：瑞典地铁报集 团 等，再次停刊。 后代。 《楚天都市报》主动配合政府行 份。此后 ，《楚天都市报》的市场逐步 可是．当我作为常务副总编辑，与 动 ，争取全体市民舆论支持．天天在报 达到 43万份、80万份 ，到 2o00年 10 身患鼻咽癌的总编辑杨卫平等人一起 纸上表扬做得好的、批评做得差的、督 月．就在杨卫平总编辑离我们而去的 创办 《楚天都市报》时，就真正是应时 促犹豫观望的，88天时问内，23艘水 日子里 ，《楚 天都市报》El发行突破 而生、应运而生了。1997年元旦正式 上餐船拆除干净，还 了东湖一片洁净 。 100万 (当年 ，杨卫平获中国新闻韬奋 创刊的这份报纸 ．一开始就定位于 “市 还有，中南一路脏乱差整治。武昌车站 奖)。到2001年秋季．再攀上 134万的 民生活报 ”。决心以 “全心全意为市 民 广场秩序整治 ．江城科 技骗子揭露 高峰 ，全年平均El销量在 120多万份， 服务”为宗 旨。上为政府分忧 ．下为百 … … 《楚天都市报》都站在风 口浪尖上 从此位居世界报业协会公布 的 “全球 姓解愁，办出信息量大 、内容丰富、服 鼓 与呼 El报发行量百强”第 37位 ，跻于全 国 务性强、尖锐泼辣的特色。 坚持以正确的舆论引导读者 ，强 晚报 (都市报)最具竞争力 20强。 创刊当年，我们就组织实施了 “拆 化舆论监督的政治性 ，围绕党和政府 可以想象 。如果没有全社会 的进 除东湖水上餐船”的报道。东湖，是全 工作 中心开展舆论监督 ．着眼干预性 步。就没有全国蓬勃发展的这一代都 国最大的城中湖，水面 33平方公里， 报道 的 “成功率 ”。提升新 闻报道 的社 市类报纸；如果没有政治开明思想解 一 泓碧波．静卧在喧嚣闹