方寸之间识三亚 美丽浪漫大文章.docVIP

方寸之间识三亚 美丽浪漫大文章 　　三亚国际旅游形象标识的使用，既是对三亚旅游资源的整合、推介，又是一次对三亚旅游文化的提升：统一的形象设计，在调动每个三亚旅游从业人员的积极性、归属感和身份认同，使各职能部门能够有效合作的同时，更通过旅游元素和符号的整合、设计、使用及一系列活动平台的推广，方便了中外游客对“三亚旅游”的识别，形成了良好的品牌印象，对推动旅游产品和服务最终实现销售起到了强有力的支持作用。 　　“奥运圣火首传三亚”、“世界小姐大赛”，“环海南岛国际公路自行车赛”到“2011/2012沃尔沃环球帆船赛”……一系列深具国际影响力活动，为三亚国际旅游形象标识的诞生、使用和推广提供了一个广阔的舞台，更在逐步建立起旅游者的情感信任度和忠诚度，有效地提高了三亚旅游品牌在中外游客心目中的“明星地位”的同时，作为“排头兵”的三亚，也为海南“田际旅游岛”建设和“城市营销”活动，提供了一些可供借鉴的营销案例，在此予以解读、比较，以飨读者。 　　德国ITB激情的世界营销 　　三月的柏林，春寒料峭。三月的三亚，阳光明媚。 　　自2007年第一次参加第40届德国柏林国际旅游交易会（简称ITR）以来，每年的三月，三亚代表团都要飞抵柏林。把三亚的阳光送到欧洲人的天空上，力邀喜爱阳光的德国朋友到三亚去晒太阳、看民族风俗文化、享受海上运动乐趣。六年来，就像每年定时南飞的候鸟一样，三亚每年都要定期北飞，朝着寒冷的欧洲，送去海南的阳光和热情。而这一年格外有所不同的是，三亚国际旅游形象标识的应用已经得到了国际性的认同。 　　促销――阳光使团的使命 　　连续六年参加德国柏林国际旅游交易会。这种坚持与魄力，在全国参加ITR的城市中，绝无仅有。为何要花费如此财力和精力去参加一个会展？“这是个非常好的机会和平台。”在三亚旅游产业发展委员会副主任唐嗣铣的眼里，三亚积极参加ITB有多方面的积极因素。在ITB这项全球顶级的旅游专业会展中，集中了来自全世界旅游行业的精英和代表，既有旅行社在寻找开拓新的旅游目的地，也有世界各国和城市的营销策略，更有全球的广告商在其中寻觅新商机。 　　多年参加ITB推介的企业负责人均表示，欧洲市场的拓展，将有力地改变三亚目前的旅游市场格局，更加优化游客结构。这对于三亚旅游市场的持续蓬勃发展，将起到重要的作用。这种多方共赢的会展，强力吸引着世界旅游业的精英，更主导着世界旅游业的趋势。作为以旅游业为主导产业的三亚，自然不能缺席。 　　新标识――鲜明的国际形象 　　怎样才能抓住欧洲人的心？经历多年的ITB促销，三亚一直在揣摩。 　　2010年，适逢海南国际旅游岛建设上升为国家战略的开局之年，12月15日，“凤舞天涯”三亚国际旅游形象标识的诞生，揭开了三亚旅游发展史的新篇章。 　　“旅游形象标识是城市文化和精神特质的形象提炼，是世界先进旅游城市运营推介自身的一件利器。”典盛传播集团、环球活动网总裁欧阳国忠一直关注着三亚旅游品牌建设的活动动向，“从传播的角度而言，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。三亚国际旅游形象标识的使用与推广，将借助视觉这一人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，让三亚旅游的品牌形象，在中外游客的心目中扎根、生长。” 　　作为国际旅游界公认的规模最大、规格最高、交易成果最为显著的国际旅游盛会，德国柏林国际旅游交易会享有“世界旅游业奥林匹克”的盛誉。每年中国都派出强大阵容参展，展团规模达百人以上，由国家旅游局及各省区市参展单位、参展商组成。三亚国际旅游形象标识的出现，以其统一、鲜明的形象特征和文化内涵，成为庞大的中国参展团队中“一颗耀眼的蓝色明珠”，也为当年的ITB参观活动增添了抹绚烂的色彩，让旅游界再次将关注的目光落在三亚展台上。 　　在所有有关三亚的宣传品中，无一例外地在显著位置直接采用三亚国际旅游形象标识，让目标客户和游客对三亚的旅游资源和旅游文化有了一个全新的认识、统一的印象。早在宣传品准备阶段，三亚旅游代表团早已经过精心的准备，旅游形象标识这一国际旅游界营销推广的利器，同样为三亚的宣传推广赢得了精彩的市场反响。 　　三亚国际旅游形象标识被统一印刷在多语种的宣传品上，“滨海、沙滩、椰树、海浪、阳光”等热带滨海度假天堂的独特自然风光在标识中展现得淋漓尽致，“绚丽夺目的色彩”与“天涯”、“南天一柱”两个具有典型的地域形象景观完美的融合为一体，中国元素的巧妙运用深层次的契合了国际游客对三亚这个成长中的国际滨海旅游度假胜地向往之情。 　　2012年3月的德国ITB，与国际接轨，三亚国际旅游形象标识的成功应用又向世界迈进了一大步！ 　　文化――标识外的真功夫 　　阳光？海水？沙滩？距离德国更近的土耳其安塔利亚同样具备。德国人为什么要舍近求远7如何才能在确立“东方夏威夷”的比较定位中，进步确立三亚独有的品牌形