2014年度机油电商分析报告.pdfVIP

昆明金标商贸有限公司 车用油品         .tw AUTO OIL 赖。 3.最畅销等级标号 2014年度机油电商 2014年全年机油畅销等级排行 榜，整体趋势保持稳定。高等级、 分析报告 高品质的机油在电商销售市场中， 依旧占据绝对优势，备受广大车主 的信赖和喜爱。润滑油最高等级SN 名列前茅，占据市场36%的销售量。 此外，在机油标号方面，“5W-40” 达到了40%的份额，领先于“0W- 润信 40”的32%，成为2014年全年标号 冠军。同时，标号“10W-40”的 2014年已经过去，这一年对中 在机油猫公布的天猫旗舰店畅 机油也因超高性能和优良品质而广 国电商行业来说无疑是丰收的一年， 销产品数据中，作为润滑油行业的 受好评，销售量逐步攀升，势头不 更是里程碑式的一年。站在年始， 民族品牌，长城润滑油凭借“长城 容小觑，2014年获得了近10%的市 回首波澜壮阔的电商史：上市、联 润滑油的捷豹王SJ 10W-40摩托车 场份额（如图2所示）。 姻、海淘、双11、移动电商、电商 机油” 销量大破14000件，轻松夺 4.机油价格分布 下乡……无一不振奋人心。进军电 得“年度最畅销单件产品”称号， 机油价格是影响机油销量的最 商行业的各大润滑油品牌也在这一 夺得冠军宝座（如图1所示）。排名 主要因素。根据机油猫电商调查数 年里收获颇丰，创造辉煌。总体来讲， 第二的是长城润滑油另一产品“长 据显示，2014年度最受消费者欢迎 2014年全年机油电商总体销售量继 城润滑油的捷豹王SJ 10W-50摩 的是200～300元的机油价格。此 续呈现上升态势。 托车机油”，而“康普顿润滑油SN 区间机油成交量全年突破45万件大 　　据首席正品机油电商导购 5W-40”则排名第三。排名前三的 关，整体销售额同比呈上升趋势。 平台机油猫统计，目前天猫正品机 最畅销产品中，有两产品花落“长 热销机油网购价格的大众化走势， 油旗舰店已多达14家，产品种类超 城”，可见长城润滑油以其良好的品 证明了车主对于润滑油的选购趋于 过350个。越来越多的机油品牌在 质和性价比赢得了车主消费者的信 理性，“不买贵的要买实惠的”是消 整合线下优质资源的同时，积极开 拓线上业务，计划在天猫电子商务 平台“分一杯羹”，实现线上线下一 体化，进一步拉高业绩，扩大品牌 影响力。机油电商市场的空白已逐 渐被填补，未来仍有不可预估的发 展潜力。 《2014年机油电商数据》全部 数据基于机油猫2014年各月份收录 的1.4亿条商品价格数据，数据主 要覆盖天猫和淘宝商城电商网站。 ┃ 图1 产品销售排名 一、产品分析 1.