网络游戏的营销传播手段.pdfVIP

第 26卷第 2期 徐 州 工 程 学 院学 报 (社 会 科 学 版 ) 2011年 3月 Vo1．26No．2 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciencesEdition) Mar．2O1l 网络游戏的营销传播手段 林升梁 ，王进森 (1．福建师范大学 传播学院，福建 福州 350108； 2．莆田学院 中文系，福建 莆田 351100) 摘 要：网络游戏产业在我 国处于快速发展的阶段，要在激烈的市场竞争 中立足 ，需要综合运 用多种营销手段进行整合营销传播。 目前我国网络游戏主要有计时收费、道具收费、植入式广告收 费三种经营模式，同时线上和线下的营销手段也 日趋丰富。运用灵活的营销手段，营造公平均衡 的 游戏环境 ，把握主流趋势，是抢 占先机和稳定发展的根本。 关键词：网络游戏 ；营销传播 ；运营模式 中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号 ：1674—357l(2011)02—0063—05 一 、 网络游戏业的现状和趋势 严重 ，部分运营商为了获得短期 的高利润采用杀鸡 随着经济 的发展和网络的普及 ，网络游戏业得 取卵式的方法进行竞争 ，对游戏产业产生了很多负 到了快速的发展 ，成为很 多人 闲暇之余娱乐和消遣 面影响。 的重要渠道 。对于运营商来说 ，如何在强者如林 的 现阶段 网络游戏 的发展前景还是很好 的，随着 网络游戏市场这块大蛋糕上 占有一席之地 ，主要还 经济的发展 、人 民生活水平的提高，人们的空闲时间 是要凭借过硬的营销传播策略及手段 。 增多 ，人们对精神文化生活的需求越来越突出，网络 (一)网络游戏业 的现状和发展趋势 游戏用户在持续快速 的增长 中，市场前景广 阔。网 2000年 7月 ，第一款真正意义上的中文网络图 络游戏商众多，导致了竞争也非常激烈 ]，想做一个 形网游 《万王之王》在 中国大陆正式推 出，中国的网 成功的游戏商 ，运营的游戏要做到多个方面的需要 ， 络游戏产业正式开始起步和发展oD]在近 1o年的发 如适应玩家需求 ，互动或配合性强 ，营造公平的游戏 展历程中，中国的网络游戏产业飞速发展 ，从最初寥 环境 ，有 内涵和内容丰富的任务剧情 ，优质 的画面和 寥无几的几款网络游戏发展到现在 的几百上千款 ， 服务器 ，良好 的客服系统 ，丰 富的线上线下活动等 从最初的单一的角色扮演类网游演变成各种不同类 等。随着网络用户 的增加和技术的进步，不同用户 型的网络游戏，如角色扮演类 ，棋牌休 闲类 ，社区类 的需求不同导致了网络游戏向多样化发展 。大型角 网页游戏等等。网络游戏从最初 的需要花钱买客户 色扮演类仍然 占据着广大的市场，但是休 闲互动类 端和 CDKEY才能进去玩而且是计时收费，演变成 游戏以及适合上班族玩的社 区类 网页游戏也占据 了 了计时收费、包月收费、免费游戏道具收费共存的局 一 部分市场，并且拥有很好的市场前景 。3D的大型 面，而且免费游戏 、道具收费这一模式成为 了现今大 网络游戏以华丽的画面和广阔的空间将 占据市场的 多数游戏的主要运营方式。中国的网络游戏也从最 主导地位 ；2D类回合制游戏和角色扮演类游戏 以其 初的运营商代理国外 的网络游戏赚取部分费用，演 简单的操作和丰富的剧情拥有一部分 固定用户 ，也 变成 了运营商 自主开发 出很 多优秀 的游戏 自己运 将在市场上 占有 固定 的一席之地 ，但是发展空间狭 营 ，如 《梦幻西游》、《大话西游》、《完美世界国际版》、 小 ；休闲类游戏和社