论“社会责任论”视角下的微博传播.pdfVIP

2011—03 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 理 论 新 探 论 “社会责任论视角下的微博传播 李 哲 (山东师范大学 传播学院，山东 济南 250014) 摘 要：2010年至今 ，是微博在 中国迅猛发展的时期，这种带有明显 自媒体特征的互联网工具迅速积累了 大量用户。微博推动 自由言论、平等交流的同时，也因其在传播模式、话语权、“把关人”方面的变化，带来了 一 些弊端，如信息失真、盲 目追随等。针对这一情况，本文主要在 “社会责任论”视角下，探讨微博传播的相 关问题 ，并提 出解决之道 。 关键词：微博；社会责任论；自媒体 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2011)09—0269—02 2010年 9月，一份叫做 《中国微博元年市场 白皮书》的调 话语权被牢牢掌握在少数人手中，这一个平民色彩浓重的互 查报告横空出世 ，作为国内微博强势平台，新浪网将 2010年 联网应用使得几乎每个人都能得到平等的话语权，不管你是 称为 “中国微博元年”。其实最早的微博可追溯到2006年美国 明星还是教授、学生还是农民，身份符号的鸿沟在微博上被消 推出的Twitter网站，这种可以随时随地发送 140字符以内短 解，所有用户都能使用到相同的功能。在微博上发表时事观 消息的应用，很快因其超高的即时性和互动性流行起来。2007 点、娱乐八卦、甚至是生活琐事，几乎任何内容都是被允许的。 年，国内饭否网、叽歪网等类似Twitter的网站诞生，掀起了微 2010年陕西矿工钟光伟因煤老板的违规操作患上矽肺 ，医药 博传播的第一轮高潮 ，但到了2009年上半年，这些网站因各 费遭到雇主拖欠。这位只会手机简单功能的打工者没想到，他 种原因全部被叫停，微博陷入低谷。直到2009年 8月 ，大型门 的命运因为 自己发出的一条微博得到了彻底改变，钟光伟的 户网站新浪推出微博内测版，并迅速以每周50％的增长率积 问题迅速受到博友的广泛关注，人们帮他打官司、给他送去生 累了大量注册用户，才重新掀起微博新一轮热潮。这把Web2． 活用品、带他去做手术，甚至带动了社会对整个矽肺患者群体 0时代的 “星星之火”终于在 2010年烧成 “燎原之势”，除了新 的关注，越来越多的人得到了救助。这种 自发性的大规模公益 浪之外，腾讯、搜狐、网易、人民网、凤凰网等门户网站都纷纷 行动无疑要归功于微博的强效传播力。 上马微博业务 ，势与新浪分食一杯羹，靠即时通讯发家的腾讯 普通人对话语权 的掌握并没有削弱意见领袖们的号召 更是在2011年初高调宣布注册用户已超 1亿，而新浪则表示 力，这一点在发动公益行动上体现的尤为明显。2011年 1月， 自己在衡量的微博重要指标—— “活跃用户”数量上远超腾 当大部分中国人都在为即将到来的兔年春节忙碌时，《新周 讯 。 刊》社长孙冕在微博上推动了一场叫做 “温暖玉树．雪中送炭” 根据美 国新闻学会媒体 中心 2003年 7月出版的 “We 的活动，这项活动呼吁广大网友给玉树灾民捐款，帮助他们度 Media(自媒体)研究报告”，我们可以把 “自媒体”概括成 “普通 过寒冷的冬季。该活动同时号召微博上的明星用户认捐灾民， 民众利用以数字技术为核心的网络技术进行 自主发布信息的 即给每户灾民捐煤一吨 ，每吨 1100元 ，此号召一发出，迅速得 新媒体”，那么微博无疑具有明显的自媒体特征。跟报刊、广 到了广泛响应，人气用户姚晨 、韩红第一时间表示捐款支持， 播、电视等传统媒体相比，微博在传播形态 、话语权、把关人等 明星的行动又带动了关注他们的粉丝，越来越多的人开始参 方面都发生了重大变化，除了字数外，传播者几乎可以不受身 与进来。随后，凤凰卫视中文台执行台长刘春加入转发行列， 份、时间、地点、内容