意境美在广告翻译中的点睛作用.pdfVIP

· 中外教育研完 · 2011年 5月 No．05 意境美在广告翻译中的点睛作用 彭凤英 长沙师范学校 【摘 要 】广告文本的翻译属于应用翻译范畴，以宣传商品、说服顾客、刺激消费为 目的。广告意境是广告入主观的 “内情”和 客观的 “外景”结合，而意境美是广告的灵魂，能更好地实现广告翻译的 目的。本文将从意境美在广告翻译修辞手法和翻译效果方面 的体现来说 明其在广告翻译 中的点睛作用。 【关键词】广告翻译 意境 修辞手法 翻译效果 【中图分类号 】H315．9 【文献标识码 】A 【文章编号 】1006—9682(2011)05—0045—02 tAbstract】Advertisingtranslationisakindofpragmatictranslation，thepurposeofwhichistopropagateproductsandpersuade customersintopurchasingtheirproducts．Advertisingartisticconceptionisthecombinationofadvertiser’Ssubjective i‘n‘sideniformation’’and objective e‘‘xteriors”．Theaestheticsenseofadvertisnigcanmakethispurposeeasilyandquickly．Inthispaper,hteaestheticofartistic conceptionisreflectedthroughhterhetoricalmethodsandrtanslationeffectstoillusrtateitsessentialinfluencesinadvertisingrtanslation． 【Keywords】Advertisingtrnaslation Artisticconception Rhetoricalmehtods Translationeffects 一 、 引 言 中之意”与 “境外之意”相结合的意境美则是广告翻译的灵魂。 “意境”是中国传统艺术理论中一个居于核心地位的美学范 二、意境美在广告翻译修辞手法上的体现 畴。近代学者王国维在 《人间词话》中说：“何以谓之有意境? 广告英语是广告设计者独具匠心、精雕细琢的产物，其说服 日：写情则沁人心脾 ，写景则在人耳目，述事则如其口出是也。” 功能和诱惑功能在很大程度上取决于词语的选用、句型的独特和 又说 ：“词以境界为最上 。有境界则 自成高格 ，自有名句。”…这 修辞的讲究，从而使其产生新颖别致、形象生动、引人注目的效 里，王 国维说的 “境界”和 “意境”是一个意思。作为意境范畴 果 。一则好的广告就好比是一首优美的诗歌 ，具有意境美、音韵 上的集大成者 ，他明确的把 “意境”作为中国诗歌的最高美学范 美、节奏美等特点。修辞手法在广告语篇中的合理使用可使广告 畴。意境是艺术中一种情景交融的境界，是艺术 中主客观因素的 语篇为受众所喜爱、所欣赏，并广泛长期的传诵，这就更好地发 有机统一，是情与境、意与境的统一。艺术创作的重要任务就是 挥其宣传作用。修辞手法在广告语篇中所发挥的这些功能与广告 创造情境交融的艺术境界，意境则是艺术创作的内在规律和最高 语篇的社会 目的相吻合 ，实现了广告语篇所要达到的效果，这就 标准。那么广告要不要寻找和营造美的意境呢?何修猛在 《现代 是为什么修辞手法成为了广告语篇，特别是广告 门号语篇中的一 广告学》中说 ： “广告创意，就是广告策划人员根据市场调查的 个重要表达手段和表现特点。本文将以音韵、双关、仿拟修辞手 结果、策划对象的特征、消费公众 的心理，创造 了广告表现意境 法为例 ，来体现意境美的作用。 的思维过程 ，其根本使命是为广告宣传