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产业经济 浅谈文化旅游景区门票定价策略 ——以长春市为例 迟　静　张倩倩 吉林大学经济学院 摘要：旅游资源的特殊性使门票价格这一普通的经济学问题变成了一个复杂的难题，对旅游景区定价不仅要通过一般的均衡进行分 析，更要考虑旅游资源这一特殊的商品的特殊性。经过一系列的调研，本文把长春旅游景区的实际情况和经济学理论结合起来，并参考了 国外的经验，探讨旅游景区门票定价策略。 关键词：旅游资源；门票定价；价格歧视 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0203-02 一、景区门票定价的研究意义 到23089元，农村居民人均现金收入8570元，吉林省目前农村居民家 近十多年，我国旅游产业发展迅速。随着旅游市场的多样化发 庭恩格尔系数高达44.1%。因此，该价格是高于城镇和农村居民的承 展，文化旅游逐渐成为旅游市场的主流。2012年2月15日国务院出台 受能力的。 《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，将新兴文化产业作 此外，长春景点门票价格还存在另外一个问题，其价格浮动较 为重点领域加以扶持。吉林省政府对文化旅游产业十分重视，享有 大。比如南湖公园的游船项目，价格在40元至150元大幅度波动。并 “北国春城”美誉的长春市，既有得天独厚的松辽平原地理优势， 没有按照游船的供给和游客的需求进行合理定价，仅仅根据当天游客 又拥有净月潭国家森林公园、长春一汽、长影世纪城、长春电影制片 的多少随意调价。 厂、文化广场、地质宫博物馆、伪满皇宫博物院等旅游资源，已成为 较高的价格以及较为频繁的波动性都会引起消费者的不满，从而 “国家首批优秀旅游城市”与“文化产业培育重点”。 减低了消费者的对旅游资源的消费意愿。如何进行合理的定价成为我 文化旅游资源是文化旅游活动的载体。旅游资源作为一种特殊的 们值得探讨的问题，本文一下针对长春本地旅游资源的实际情况并借 商品具有以下特点：第一，具有正外部性，旅游资源除了满足旅游者 鉴国外对景区门票定价的经验，再辅以经济学上的知识，来研究旅游 的需求，还能产生教育作用；第二，旅游景区在一定程度上属于准公 景区门票定价策略。 共物品，在我国，大部分土地属于国有，因此附属在土地上的旅游资 源也属于国有，理应由所有民众共享；第三，旅游景区具有一定得地 三、旅游景区门票定价策略研究 域性和垄断性；第四，旅游作为一种消费需求，是随着人们生活水平 (一)构成门票价格的基本因素 的提高而不断提高的，是一种非必需消费品。 1.旅游资源等级类型 旅游资源作为商品，具有价值，而价格又是价值的货币表现。 我国对旅游资源一般按两种形式划分等级类型。 旅游景区门票价格的作用表现在以下几个方面：一是获取收入，用于 一是按传统观念划分，可分为五个等级：世界遗产，包括世界自 弥补旅游景区的成本开支，包括人工成本、维修费用及各项管理费用 然遗产、文化遗产和自然文化双遗产；国家级风景名胜区、国家公园 等；二是用价格调整需求，控制旅游人数，保护旅游资源；三是在信 和国家重点文物保护单位；省级风景名胜区、省级重点文物保护单位 息不对称的情况下，高价格传递给消费者一个高质量产品的信号。旅 和公园；地市级风景区、文物保护单位和公园；县(市区)级风景区、 游资源的特殊性决定了旅游景区门票定价策略是一个值得探究的问 公园等五类。 题。 二是按质量等级划分，根据旅游交通、游览、旅游安全、卫生、 邮电服务、经营管理、资源和环境保护等指标，把