查办某时尚杂志社发布虚假广告案的过程分析.pdfVIP

聚焦虑裰涟法 药广告整治 在前不久结束的整治虚假违法医药广告专项行动中，工商部门对于关系人民群众健康安全 的药品、医疗、食 品等类别虚假违法广告案件 “露头就打”，一查到底，先后查处违法医药广 告案件6902件，并向社会公布 了20起违法情节严重、影响恶劣的医药广告案件，其中单案罚 没款最高达 126万元。强化违法广告案件查办工作，是近年来工商部门打击虚假违法广告的工 作重点，本期杂志也从历年来工商部门查处的典型案件中选择 了一件进行案例剖析，以供各地 在查办相关案件时借鉴参考。 查办某时尚杂志社 发布虚假广告案的过程分析 文 ／北京市工商局朝阳分局 姜皓 一 、 案情 二、案件的取证与查处 2011年 7月我1f]：lL京市工商局朝阳分局广告 (一)对广告发布者的调查 科接到一位女性消费者举报：某时尚杂志 (以下 首先，执法人员到S杂志社住所进行现场检 简称 s杂志)刊登了一条标称 “BRAVA” (以下 查，调取了B产品广告发布合同、相关发票及刊 简称 “B产品”)的丰胸产品， 自己购买并使用 登广告前 S杂志社查验的相关证明文件。合同显 后发现效果并不如广告描述的那样明显，消费者 示：S杂志社是委托其出资成立的北京某广告有 认为该广告存在虚假宣传问题，要求查处。 限责任公司 (以下简称 “S公司”)与B产品销 接 到举报后，执法人员迅速调取 了S杂志 售商上海某美容制品有限公司 (以下简称 “A公 2010年及2011年的样刊，确定涉嫌违法广告的 司”)签订的广告发布合同，该合同载 明发布时 发布期数。经核实，确定B产品广告于 2011年 1 间为2011年 1月至 12月，共 12期；每期广告费 月至 7月共在 S杂志上发布 7期。执法人员马上 11．5万元。截至立案调查时，该产品广告 已发布 对广告内容展开审查，经过认真排查确定了涉嫌 7期，与之前确定的发布期数相吻合。发票显示： 违法的内容：一是针对广告内容中含有 “每天佩 A公司已将 2011年 1月至7月共计 7期的广告费 戴B产品至少 10小时，连续 10周后，乳房平均 用 80．5万元支付给s公司。S杂志社查验的文件 增长 IOOCC……”的表述，调查该表述是否真实； 包括：A公司的执照复印件、B产品所涉及专利 二是针对广告内容中含有 “B产品在被引进中国 的文件翻译件和 2000年6月美国整形外科学会 后，迅速征服中国医学科学院整形外科医院和北 出版的 《整形与重建 (再造)外科》 (Plasticand 京协和医院，并联合开展有关临床研究……”的 ReconstructiveSurgery)杂志的原件及翻译件等材 表述，调查B产品是否在上述医院进行过临床研 料。上述材料中未发现载有关于B产品在相关医 究；三是针对广告内容中含有 “B产品拥有全球 院进行相关临床研究的证明材料。 12项相关专利”的表述，调查B产品是否取得了 其次，执法人员对S杂志社的被委托人进行 相关的专利。 了询问，调查事实如下： 圈嘶 盔 蘑 壅i 聚焦虚假涟法医药广告整治 1．B产品的广告合同是 由S公司与A公司 述两家医院做过临床研究。 签订的。S公司是S杂志社为方便经营成立的广