“微时代”的影响与发展.docVIP

“微时代”的影响与发展 　　摘 要： 近年来“微时代”成为人民热议的话题，微博、微信、微文化都是“微时代”的产物，自出现以来，已经渗透到社会的各个角落，改变人们的生活方式。本文通过对“微时代”的研究，从个体角度、电视媒体角度及文化发展角度分析“微时代”给它们带来的发展与影响。 　　关键词： 微时代 去政治化 电视媒体 文化 　　中国传媒大学教授胡智锋认为：“‘微’已经不是一种小群体的生存方式，不是一种偶发的行为选择，也不仅仅是一种互联网平台诱发的艺术文化现象，‘微’已经成为一种‘时代’，是一种人类全新的时代状况，涉及政治、经济、社会、文化、艺术等全方位的问题。”[1] 　　一、“微时代”下“去政治化”的发展 　　“微时代”打破宏观的政治一统天下的格局与世界秩序的政治权利化秩序，发展世俗化平民化的微观政治，是独具魅力的平民、草根文化。 　　2015年3月31日微信纪录片全球首发，宣布“微时代”的进一步发展，通过三年的发展，微信已经不仅仅是一款手机应用程序，它正在演变成一个庞大的生态系统，已经从根本上改变了中国人线上线下的沟通与互动方式，去政治化的个体已经悄然诞生。 　　很长一段时间，话语权一直掌握在权利集团及精英群体中间，自上而下的信息传播方式的表达模式是主流，但数据显示，自2010年以来，我国每年的社会热点事件大约有四分之一发端于网络，引领社会进入“人人皆终端”的全民狂欢，出现“自媒体”，即We Media。它的出现打破了传统的话语平台，从下而上地寻求开放、平等、自由的个体话语，巩固公民精神的绝对独立，提升了网络空间领域的潜质。 　　《穹顶之下》即为“微时代”下个体发言权的绝对展现。第一，柴静已不属于央视，是一个独立自主的个体，以个人之力，通过个人故事的嵌入，调动顶级资源，讲述道德与勇气，展现雾霾对于社会居民的切实影响。第二，《穹顶之下》在网络上推出后，“截至3月1日早上9：00，腾讯播放7426万次，乐视播放1063万次，优酷播放1006万次，搜狐播放203万次，爱奇艺109万次，凤凰播放69万次，土豆播放63万次，合计播放9939万次”[2]。短短的时间内雾霾不再是《新闻联播》后《天气预报》的播报，而成为了全民讨论的焦点。不管是从内容、传播手段或者影响上都是一次自媒体狂欢。 　　二、“微时代”下的电视媒介的发展 　　在传统媒介的生态系统中，电视、广播、报纸一向视为核心，电视作为视听艺术的典型代表，它的出现使视与听兼得，但随着wed2.0的发展，媒介生态系统发生了重大变革。微媒体诞生后，增强了线下人与媒体的互动性，使得电视媒体走向多元化。电视台在微时代的影响下，提高自办节目的制作水平，建立大众参与、用户体验的互动模式。 　　中央电视台新闻中心2012年注册新浪微博“央视新闻”并在2012年3月12日发布第一条微博信息，截至写稿为止，已发布49860微博信息，粉丝共，作为央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台，从新闻的实效性与及时性已远远超越传统媒体，每条信息的评论与转发更是不计其数。 　　2013年4月1日，“央视新闻”官方微信正是上线，通过手机客户端实现了电视媒体与微媒体的有效结合，央视主持人欧阳夏丹在官方账号首条微信中表示，从今后起，每天向网友推送的图文消息，主持人都会就热点话题与观众进行互动，观众带来最新鲜的新闻资讯。国字号媒体已经感受到了微媒体的发展，借助微媒体的开放平台融入新媒体形态。 　　2015年央视春节联欢晚会首次使用微媒体与观众进行互动，在节目间歇观众采用声音识别的方式进入微信平台，使用微信的摇一摇功能，在规定时间内摇取红包讨年味博彩头。据统计，2015年央视羊年春晚微信摇红包高达110亿次，互动出现峰值高达8.1亿次/分钟，摇红包在当天俨然是一项全民运动，成为最热话题。 　　通过电子通信网、广播电视网、互联网的三网融合从一定程度上打破了电视节目输送、电信宽带运营的垄断模式，实现了网络的资源共享与客户体验一体化，从而大大促进了电视媒介这一主流媒体的迅猛发展。 　　三、“微时代”下文化的发展 　　四川省社会科学院王小平提出：“微时代是利奥塔所说的‘向总体性宣战’的后现代全面来临的征兆。在文化上，体现的是曾经的神圣、崇高、英雄时代的终结，是对传统的本质、理性、革命、真理等大叙事的告别。”[3]它的繁荣丰富了文化的表现形式，对传统大叙事的告别，影响了影视艺术的格局、教育及研究，瓦解了高雅与通俗的等级结构。实际上微文化从逻辑上实际上是后福特主义在中国城市的深度拓展，它的传播也被看做是后福特时代的全面转型，是“鲶鱼效应”与“马太效应”的结合。因此，微时代下的文化具有很大的研究空间，具有代表性的当属影视艺术当中的微电影。 　　2010年历史上的第一部微电影是凯迪