基于新媒体背景下的税收政策实施现状研究.pdfVIP

经济研究 科技经济市场 基于新媒体背景下的税收政策实施现状研究 李淑瑞 （黄淮学院经济管理系，河南?驻马店?463000） 摘? 要：我国新媒体产业发展迅速，新兴产业机遇不断，然而产业背后却有着巨大的生存压力和挑战。本文就当前国内新媒体产业 税收的现状展开剖析，分析新媒体税收遇到的瓶颈问题，提出建议性方案，结合国内外相关案例，为未来新媒体产业税收政策提出 参考。 关键词：新媒体；税收政策；国际竞争力；合作发展 0? 引言 在新媒体背景下，电视娱乐节目的营销渠道发生了显著 近些年来，在新媒体产业发展的过程中，涌现出了许多 变化，电视对观众的单一渠道已不能满足新环境下的营销需 ［1］ 具有代表性的企业，例如网易、新浪微博、爱奇艺等。新媒体 求，需要在渠道的选择、建立以及整合方面做出改变。 新 产业具有自身显著的特点，一是传播主体上呈现多元化。有 媒体产业税收政策的宣传，仅仅停留在政府官方网站公开发 网络数字电视、社交网站、电子期刊、新闻门户、网络论坛 布的征务税收通知层面，导致众多可享受新媒体产业优惠待 等。二是传播形式丰富多样。借助新科技新力量，创新出网 遇的企业，在通知条文下达时，信息获取滞后，缺乏渗透力。 络电视、手机传媒、数字 LED 等。三是传播行为上呈现主动 （二）税收宣传力度不足 性。在后台大数据下，主机通过对于信息的筛选，选取核心 2016 年 4 月，为我国第 25 个全国税收宣传月。进行税收 信息，主动在用户手机消息通知一栏推送提示。 宣传时，时间空间有限，无法对新媒体产业给予良好的宣传 1? 我国当前新媒体税收现状 教育，不能直接对产业的发展做出贡献，宣传力度和深度上 新媒体作为文化产业发展中新兴的产业主体，由于新媒 严重不足。新媒体产业税收大部分回归到国家财政，然而国 体市场拥有鲜明的主题特性和独特的产业模式，因此想要更 家对于文化产业投入的力度不够，新媒体产业专项投入拨款 好地适应融合市场，需要掌握新媒体的税收现状。 较少，税收回归利用率较低。 1.1?税源构成复杂多样 宣传的目的在于让公民进一步了解认识财政税收，透明 不同于实体经济的税务管理，新媒体税收制度缺乏经济 公开税收征收的全过程，全民了解税收，全民参与监督。但 主体登记制度，与此相关的税收政策及征收管理水平处于基 是进行税收宣传的过程中，缺乏对于宣传活动的反馈，没有 本空缺状态。新媒体产业运营于数字虚拟大环境中，纳税主 衡量的指标和体系判定，因此单向性的单一渠道，缺乏互动 体、税基等多样且复杂，税源不具有实体经济的把握性。 性，公众参与缺乏热情。 1.2?分配标准亟待完善 2.2?新媒体产业税收机制方面 由于税源构成复杂多样，新媒体纳税主体确定较为困 （1）新媒体税收制度缺乏经济主体登记制度，与此相关 难，因此税收的课税对象和税率标准更加不易确定。新媒体 的税收政策及征收管理水平处于基本空缺状态。目前新媒体 产业作为新兴的文化产业，我国对此产业的税收制度管理较 产业的税基众多，营改增后税基确定仍然困难。新媒体产业 为落后。不同渠道和不同方面的税务管理应当根据不同情况 运营于数字虚拟大环境中，纳税主体、税基等多样且复杂， 和环境修改或制定新的征收管理标准。