国际市场营销（第二版）（汤定娜）05国际营销竞争.pptVIP

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2017-06-14 发布于浙江
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国际市场营销（第二版）（汤定娜）05国际营销竞争.ppt

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第五章国际营销竞争国际营销竞争的特点与类型 3 1 国际营销竞争战略 3 2 国际营销竞争优势 3 3 第一节国际营销竞争的特点与类型一、经济全球化推动着国际营销竞争的发展二、国际营销竞争的特点三、国际营销竞争的类型一、经济全球化推动着国际营销竞争的发展二、国际营销竞争的特点三、国际营销竞争的类型第二节　国际营销竞争战略一、总成本领先战略二、差异化战略三、重点集中战略四、处于不同产业及不同市场地位企业的竞争战略五、打开封闭型国际市场的大营销竞争战略一、总成本领先战略（一）低成本战略的重要意义（二）低成本战略的形式（三）低成本战略的适用条件及其风险（一）低成本战略的重要意义处于低成本地位的战略经营单位能够防御竞争对手的进攻，因为较低的成本可使其通过削价与对手进行激烈竞争后，仍然能够获得盈利，从而在市场竞争中站住脚跟。（二）低成本战略的形式（三）低成本战略的适用条件及其风险二、差异化战略差异化战略的涵义差异化战略的形式与内容差异化战略的适用条件及其风险差异化战略的涵义所谓差异化战略，是指为使企业的产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。差异化战略的形式与内容差异化战略的适用条件差异化战略的风险三、重点集中战略重点集中战略的涵义重点集中战略的类型重点集中战略的适用条件及其风险重点集中战略的涵义重点集中战略是指企业或事业部将经营重点集中在市场或产品的某一部分。这种战略的重点是瞄准某个特定的用户群体或某种细分的产品线。重点集中战略的类型重点集中战略的适用条件及风险四、处于不同产业及不同市场地位企业的竞争战略第三节　国际营销竞争优势 * *