广告原理与实务第十八章.pptVIP

第十八章 国际广告制作 本章教学重点 本章教学五个重点： 1．国际营销的发展历程；介绍国际营销的发展过程，包括生产、出口、国有化和区域化等相关问题； 2．全球视角：介绍经济全球化运动，包括全球性品牌、全球性争论与广告等问题； 3．国际管理：介绍广告国际化中的国际管理，包括语言处理、全球广告计划、相关分析模型、广告代理公司选择等问题； 4．国际广告运动方式：介绍国际广告运行的技术； 5．需要考虑的国际因素：介绍进行国际广告时应主义的法律法规、习俗与文化、时间、及其他相关因素； 18．1国际营销的发展历程 n???????????? 本国生产 n???????????? 国有化和区域化 ? 18．2全球视角 n???????????? 全球性品牌 n???????????? 全球性争论与广告 ? 18．3国际管理 n???????????? 混合语言 n???????????? 全球广告计划 n???????????? 选择广告代理公司 18．4国际广告运作方法 n?????? 高度控制的广告运作 n?????? 为国际化产品定位 n?????? 制订预算 ? 18．4选择国际广告运动的媒体 ? 18．5国际广告运动执行 n?????? 全球性创意效果 n?????? 评估效果 ? 18．6需要考虑的国际因素 n?????? 法律法规 n?????? 习俗与文化 n?????? 准时 n?????? 惯性、抵抗、拒绝和政治因素 本章小结 1．解释国际营销发展过程 ? 营销开始于本地品牌，向区域性品牌延伸，并最终走向国际。广告发展遵循同一路径。国际策略可以是标准化的、适应性的或因地制宜的。需要考虑的因素也有三个：语言、预算和策略。 2．探讨国际广告方法 ? 国际广告的两种基本方法是市场导向型和文化导向型，但最终广告运作应该是集中控制的和集中构思的，同时需要得到当地的认可和应用。 3．概括国际管理如何影响国际广告 ? 国际管理影响国际广告的方式有很多，包括语言障碍，广告策划和选择广告代理公司。 ? 4．列举国际广告面临的特殊问题 国际广告必须面对的特殊问题包括：法律法规、习俗、文化、时间、惯性、抵触、拒绝和政治因素。 第十九章 整合运动 19．1整体沟通：IMC n????? IMC的工具 n????? 利益相关人受众 n????? 协调 ? 19．2整合运动计划的结构 n????? 市场环境分析 n????? SWOT分析 n????? 整合运动策略 n????? 沟通策略 n????? 媒体计划 n????? 其他营销沟通活动 n????? 拨款与预算 ? 19．3评估整合运动计划 ? 19．4建立协同效应 * *