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South China Television Journal 区域媒介进入 “后区域”化生存时代 以品牌建设构建城市广电核心竞争力 严克勤 五年前无锡广电集团清醒地认 形象实际上是社会公众对于媒体的 中央电视台、中央人民广播电台、中 识到，随着频道、频率作为传播通道 综合系统评判。从这个意义上看，媒 国国际广播电台等合作举行了多次 所具有的垄断地位将被新技术、新 体竞争整体上主要体现为影响力的 大型专题节目直播。与海外媒体建 传媒所打破，广播电视市场竞争日 竞争。今年，无锡广电集团在全国首 立了紧密合作关系，实现了无锡电 渐激烈，资源占有相对有限的城市 家广电集团的品牌基础上，进一步 视节目在境外的常规转播。一个地 台必将面临更多重的压力。在同质 整合资源，创新发展，着力提升整个 方城市台，我们必须借助国家级的 化产品的正面交锋中，城市台的弱 集团的品牌影响力。 媒体、海外的媒体、有影响力的媒体 势显而易见。但是与此同时，我们也 一 是作为改革先行者的影响力 来策划做一些大型的宣传活动和主 看到了城市台所具备的独特优势： 不断提升2004年，集团被列为全国 题宣传活动，从而扩大无锡广播电 如长期以来作为党委和政府喉舌所 地市级城市广电唯一的广电总局集 视的影响。 积累的公信力和美誉度等，以及在 团化改革试点单位。2006年，集团又 三是作为文化产业主力军的影 地域、文化背景等方面与当地受众 作为无锡市传媒行业中唯一的综合 响力不断提升 集团被确定为全国首 的贴近性，当这些因素在受众心目 改革试点单位，被列为江苏省文化 批3 3个数字电视试点城市之一， 中固定化和标识化，已经成为建立 体制改革试点单位。我们紧紧抓住 2006年在全省地市级城市中率先开 品牌的重要基础。 这两个改革机遇，不管从外部还是 展数字电视整体转换，到目前为止， 基于这样的认识，近年来无锡 内部，来提高我们集团整体改革的 已经基本完成了市区数字电视整体 广电集团从五个方面着手，集中资 意识和改革的创新力。 平移，被国家广电总局验收通过。国 源，创新思路，落实措施，着力打造 二是作为舆论宣传主阵地的影 家总局誉它为 “华东地区整体转换 品牌，构建核心竞争力。 响力不断提升集团充分发挥媒体资 的典范”。集团被广电总局批准为国 源优势，始终围绕党委政府中心工 家动画产业基地，成为全国为数不 一 、 在提升影响力上立 作和全市发展大局展开宣传，实现 多的地市级城市、广播电视牵头主 足做好整体品牌文章 了对全市“两会”等重大活动和重大 办的动画产业基地之一，被列入全 广电传媒的品牌标志着一种超 新闻事件的全程直播。在中央级媒 省服务产业重点绩效考核项目，也 越时空的影响和文化，媒体的总体 体发稿用稿数量连创历史纪录。与 被第五届中国卡通产业论坛评为最 34 南方论坛South China forum South China Television Journal 区域媒介进入 “后区域”化生存时代 具动漫产业成长空间的 “年度城市” 影响力。我们坚持民生新闻也好，时 在确定各频道定位的基础上，确定 奖。在全国同类型城市中率先开发 政新闻也好，不管从哪个角度讲始 主频道两个主要栏目、专业频道一 了数字移动电视、手机电视等传媒 终坚持新闻舆论导向，始终坚持主 个主要栏目。我们在专业频道上提 新型产品等，最近又经国家广电总 流正气，始终坚持正面影响，始终坚 出要 “一道一品”，主频道我们坚 局批准，无锡太湖明珠网站的宽频 持为老百姓报道喜闻乐见的事情。 持两大系列，专业运作，精品操 影视开播了。应该说通过新型的文 这是我们打造民生新闻、地方新闻 作，品牌建设。这样就构筑了有效 化产业再一次为今后无锡广播电视 和时政新闻要坚持的原则，所以我 的干目关系、互动关系和网状关系， 的发展奠定了技术创新的基础。 们坚持在看点系列、阿福系列时走 有效地提高和